[时尚快讯]中国本土时尚品牌集体低迷 休闲品牌Uniqlo优衣库最受欢迎

最近，英国《金融时报》下属的英国《金融时报》机密研究公司发布了一份关于中国服装市场的报告。报告指出，虽然中国经济持续放缓，但服装市场越来越困难，以优衣库优衣库、h . m .优衣库、zara为代表的国际品牌通过肆意扩张、渠道下沉、电商业务表现突出等方式成功战胜上述不利条件，在中国消费者中的知名度持续上升，相反， 虽然 本土品牌试图通过激进的杠杆交易收购国际品牌，并在短时间内达到一定的规模和市场份额，但这种方法不太可能弥补与快速时尚品牌的差距。

根据投资参考(Investment Reference)的调查，2016年第三季度进行的民意调查显示，日本快时尚品牌优衣库(uniqlo Uniqlo)继续以最激进的扩张速度之一巩固其在休闲装类别中的知名度，并提前进入中国市场。19.3%的受访者表示，优衣库优衣库是他们最常购买的两个品牌之一，2015年第四季度超过17.4%。

除了优衣库的人气持续增长外，2016年第三季度h m .和zara的人气也较2015年第四季度飙升。以上三个快时尚品牌占据了四大最受欢迎的前 10大品牌中的三个。另一个受欢迎的品牌是同名的蓝海之家(sh:600398)。

人气下滑的其他六个品牌中有三个是本土品牌:美邦旗下的米米/邦威 米米邦威(sz:002269)、马森服饰旗下的肖米尔马森(sz:002563)和七匹狼旗下的七匹狼[/h]。[h]其他三个品牌分别是真维斯真维斯、佐丹奴乔丹路和杰克琼斯 杰克琼斯，它们分别属于港资公司旭日企业(0393.hk)、佐丹奴基于制造业和主要市场，上述六个品牌可以被视为广义上的中国本土品牌。

中国本土品牌的集体衰落，不仅仅是优衣库、优衣库、h m、zara 等国际品牌在中国加速扩张的结果，也是中国整体零售市场尤其是服装市场增长缓慢的结果。

根据《投资参考》的数据，2016年1-10月，中国大型服装公司的零售额增速仅为6%，是该机构统计以来15年来的最低水平。中国国家统计局发布的最新数据也显示，从2016年的1份到11份，中国服装、鞋帽和针织纺织品的销售额仅增长6.9%，是消费品中表现最差的类别，也创下了近30年来的新低。

投资参考(Investment Reference)的调查显示，优衣库优衣库、h . m .和zara在二三线城市的人气飙升，原因是渠道下沉战略和电子商务的发展。优衣库优衣库在一线城市的人气除了略有下降外，h m和zara在一线城市的人气也大幅上升，但这两个欧洲品牌在一线城市的人气也只是优衣库优衣库的水平左右。

至于国产品牌，优衣库优衣库、h . m、zara在二三线城市的影响尤为严重，知名度大幅下降。相反，米/bonwe 米邦威和七匹狼在一线城市的人气略有上升。

具体来说，优衣库 优衣库是一线城市24.9%受访者首选的休闲品牌，在二三线层次的知名度也分别提高了3.7%和2.4%；今年前三季度，h m和zara的人气分别增长了2.7%和1.5%，而在二线城市，则分别增长了4%和3.5%。

由于国际品牌已经入侵中国市场，大多数中国本土品牌正在高速关店。然而，蓝海之家再次成为例外，这家公司的店铺数量继续呈现出高增长，甚至每年的新店数量都远远高于优衣库 优衣库。但值得注意的是，通过借壳凯诺科技上市的蓝海之家，无论是运营模式还是资本市场都受到质疑，其激进扩张背后是赌博协议的刺激和高库存风险。

随着国际品牌在中国的快速扩张，中国服装市场的增长很难幸免于快速放缓。截至2016年8月的财年，优衣库优衣库大中华区市场销售额为3328 h/]亿日元，增长9.3%，远低于2015年同期46.3%的增幅；截至8月底，2016财年前三季度，h m 在中国的固定汇率销售增长也从去年同期的16%暴跌至仅5%。

面对同样的宏观经济，国际快时尚品牌仍然比中国本土品牌更有优势，包括中国过剩的商业地产，更愿意通过租赁优衣库优衣库、h m、zara 以及通过上述品牌1000平米的巨型门店来吸引其他商家，同时给予上述品牌区位优势和租金优惠。

快时尚供应链模式自然比本土品牌更有优势。以zara为例，从生产到上架只需要三周时间，但据《投资参考》(Investment Reference)调查，中国本土品牌的周期长达九个月。

在零售模式上，国际几大快时尚品牌在中国都采用直营模式。相反，中国本土品牌都采用混合模式，大部分本土品牌的批发业务比直接模式更重要，因此统一管理的效率大大降低。

虽然本土品牌在努力学习国际快时尚行业的很多模式，但投资参考调查表示，效果并不理想。该机构表示，2016年第三季度，只有0.4%的受访消费者表示me city 是其两大首选品牌之一，这一比例明显低于2015年第四季度的0.9%。

鉴于无力抵御国际品牌的攻势，2016年出现了“打不过就买”的趋势，当年也出现了不少中国品牌对国际品牌的并购。据《投资参考》报道，虽然M&A可以大大提高中国本土品牌最短板的设计和营销能力，但中国本土服装集团在短期内几乎不可能威胁到四大快时尚集团。另一种更令人担忧的可能性是，上述并购的真正目的不一定是本土品牌试图打造一家能够与国际服装巨头竞争的本土企业。a股市场的正常状态是先提高市值，然后套现。