[时尚快讯]Fossil品牌面目不清缺乏主力产品 或将减产关店押宝可穿戴设备

前几天，化石集团首席执行官科斯塔·卡特斯蒂斯(kosta kartsotis)在最近的一次电话会议上表示:“百货商店里的大宗商品不再受欢迎，顾客现在希望看到漂亮、漂亮的展示。”这一策略与target、宝洁等美国公司不谋而合。品牌不清，主打产品缺乏，可能才是化石面临的真正问题。

化石的钱包，手表，墨镜，手袋，从来都是靠亲民取胜的，一个皮钱包几百块就能买到。但是现在，这家美国时尚公司准备减少产品数量，关闭一些线下店铺。

“百货商店式的大众商品不再受欢迎，顾客现在希望看到精美的展示。”集团首席执行官科斯塔在最近的一次电话会议上说。这一策略与target、宝洁等美国公司不谋而合。他们都试图精简产品数量，以加强自己的品牌形象。

玲玲的选择可能在过去刺激了购买欲望，但现在更容易让顾客放弃。“(产品太多)令人困惑，增加购物时间成本。”P&G首席执行官雷富礼不久前在全球消费品论坛上说。

鉴于人们消费习惯的变化，化石预计将调整销售渠道。到目前为止，它在美国有284家店铺。鉴于全球线下零售的下降趋势，包括gap在内的许多时尚品牌都在减少实体店。蔻驰将把销售渠道转移回中心市场。

消费模式的变化直接反映在财务报告中。化石能源发布的最新第三季度业绩报告显示，其利润从一年前的5750万美元大幅降至1740万美元，销售额同比下降4.2%，毛利率降至52.2%。财务报告解释说，折扣店开展的促销活动和海外货币的变化导致毛利率下降。在截至10月1日的三个月里，化石关闭了五家全价商店，但增加了13家折扣店。

但与财报给出的两个理由相比，品牌面不清晰，缺乏主打产品可能才是真正的问题化石面。

这家总部位于德克萨斯州的时尚集团成立于1984年，九年后上市。它拥有化石、舍利、斯卡根、十二生肖 手表等品牌。此外，他还持有R&D手表和阿迪达斯、emporio armani、karl lagerfeld、burberry和dkny等数十家时尚同行的生产许可证。但是当我们看到品牌时，很难想到一个热门的产品。五彩缤纷的官网就像一个杂货店，里面列有手表、手袋、钱包、首饰、客用服装。

宣布降价策略后，CEO kosta kartsotis把希望寄托在今年秋冬推出的可穿戴系列上，“第四季度开局不错”。

各种时尚品牌的化石智能手表

化石和凯特·斯派德智能手表

去年11月，化石以2.6亿美元收购了可穿戴设备制造商misfit。Greg mckelvey，集团首席战略官兼首席数字官，在新闻发布会上说:“我们已经看到了巨大的增长机会，许多珠宝和化石手表可以成为网络设备。”

很快，化石在今年3月推出了七款可穿戴设备。就在两周前，该集团与emporio armani、kate spade、michael kors、diesel和chaps合作，一次推出40款智能手表。它们在外观上与普通手表没有太大区别，佩戴者需要通过手机应用读取心率、运动补充、睡眠质量等数据。

但这个市场不再是蓝海，化石需要先面对科技巨头苹果。无止境的奢侈手表和时尚品牌也将是其在可穿戴市场的竞争对手。