[时尚快讯]中国国际时装周童装发布会亮眼 “二胎”时代来临童装市场潜力巨大

日前，在北京举行的中国国际时装周举行了新品发布会，充分展示了最新的时尚作品和设计理念。其中最引人注目的是童装发布会。

在本届中国国际时装周上，今年共有9场童装发布会集体亮相。值得一提的是，除了设计师品牌，美国休闲品牌哈士奇旗下的童装也出现在时装周上，而一个成人时装周吸引了众多童装品牌。可见国内设计师对童装市场虎视眈眈。记者从很多作品中发现，很多童装设计都逃不过成人服装的阴影。对此，国内知名设计师王玉涛表示，童装过于成人化，是童装的主要问题。

童装时装周

本届中国国际时装周共有9场童装发布会。除了中国设计师带来的原创童装设计，还有美国休闲品牌童装发布会。童装大会这么多，未来的服装行业会更加关注童装品牌的发展。

除了这次时装周上出现的品牌，一些成年人熟悉的服装品牌也纷纷布局童装市场。其中，快时尚品牌h . m .已经成为复制成人时尚的童装主力。无论是热裤还是长裙，h . m都降低了成人服装的比例，并将其推向童装销售市场。马森最近发布的财务报告显示，业绩的增长是由于其儿童业务的稳步增长。去年，马森的品牌Balabala店增加了300多家，市场份额上升到4.5%；其品牌孟铎去年销量飙升190%，达到约6000万元；其品牌Macale也计划今年增加200家新店。马森集团表示，未来将升级改造儿童品牌，目标是建立一个完整的儿童产业链。

此外，奢侈品也增肥了他们的童装品牌，以获得童装市场的份额。巴宝莉于2009年开始开发童装市场，并邀请贝克汉姆的孩子担任品牌代言人。根据巴宝莉2013-2014财年的业绩数据，其儿童产品的销售收入约占公司总销售收入的4%，销售收入高达6196万美元。

“两个孩子”扩大市场潜力

咨询公司technavio的儿童产品报告显示，作为发达国家的美国，婴儿潮一代的可支配收入占总可支配收入的70%。这些人的日常开支有13.81%的复合年增长率，2014年的日常开支增加到105美元。据估计，2015年美国婴儿潮一代将在孙辈身上花费近350亿美元。

海外调查显示，全球消费者对童装的消费呈现持续增长趋势，导致童装市场快速发展。其中，大量童装品牌的出现增加了童装的消费支出，发达国家可支配收入的增加在一定程度上刺激了消费者的消费欲望。

去年，中国迎来了“两个孩子”的时代，极大地激发了童装市场的发展潜力。去年中国童装市场交易额突破1700亿元，巨大的市场潜力让各品牌纷纷加码旗下童装品牌。特别是在中国，曾经的独生子女政策让家庭对孩子的投入越来越多。虽然现在二孩政策开放了，但给孩子最好的用品仍然是大多数家庭的共同选择。

值得一提的是，国内童装市场刚刚起步，市场发展还不成熟。同时，国内童装品牌也呈现出高端、健康、个性化的消费特征。因此，童装品牌成为家长追捧的热点，发展潜力巨大。

成人变成了行业批判

近日，北京商报记者在国际时装周的9场新闻发布会上发现，大多数童装品牌或多或少都在走向成人。成人服装中的时尚元素几乎都展现在童装中。虽然大多数设计师都说他们的童装比成人服装更舒适和安全，但《今日北京商报》记者发现，除了服装的尺寸之外，本届时装周的童装在颜色、面料和款式剪裁上基本上与成人服装相似。业内人士认为，过成年的童装，虽然得到了父母的认可，但不一定能得到孩子的认可。

中国知名设计师王玉涛表示，超龄童装是童装的主要问题。如果童装与成人服装在尺寸上有所不同，就没有属于儿童的元素，很难突破童装原有的发展。孩子有自己的特点。设计师在为儿童创作童装时，应该立足于儿童的天性，在设计中加入趣味元素，以赢得儿童的青睐，创造出真正属于儿童的产品。