[时尚快讯]Under Armour近身时尚行业 会是下一个Michael Kors吗

截至6月30日的第二季度，under armour最大类别服装的销售增速放缓至7年来最低的18.9%

这两年体育行业的明星无疑是阿迪达斯ag (ads.de)阿迪达斯集团。德国集团多年来在与耐克公司(nyse:nke) 耐克集团的竞争中一直处于劣势，凭借一系列新产品和以前的低基数，大大领先于长期竞争对手。

但如果时间延长到五年，阿迪达斯ag 阿迪达斯集团就又要戴上“千年二胎”的尴尬帽子了，因为这几年体育行业真正的明星还是美国企业——以紧身衣闻名。而“幸运的是”，当nba球星斯蒂芬 库里和斯蒂芬·库里、皇马、加雷斯·贝尔的1亿欧元、加雷斯·贝尔的双星冉冉·罗斯，他们选择了麾下 甲公司(nyse:ua)的安达玛，后者得到了两人或服务俱乐部的支持或赞助。

成立于1996年，只有20年历史的Under armour inc. ，今天更有可能靠机缘和运气获得成功，但哪个企业敢说它的成功不是偶然或幸运的呢？

但这另一位美国体育巨星能否像只有40年历史的耐克一样，从后面来，击败有70年历史的阿迪达斯？

答案可能是否定的。

除了科技等新兴行业，任何传统行业的企业都越来越不可能从后面来，更别说历史最悠久的零售行业了，虽然近年来体育行业借助可穿戴设备披上了科技的外衣。

Under armour inc .和michael kors ltd .在公开市场上也有同样的表现。

在armour inc .旗下，安德玛不仅没有什么机会超越他的两个哥哥耐克和阿迪达斯，而且很可能重蹈他的美国同胞迈克高仕控股有限公司的覆辙。毕竟他们的成功几乎是一模一样的。

2003年，香港时尚界大亨周赛拉斯(silas chou)和他的商业伙伴曹奇峰(Lawrence smooth)通过他们的合资企业运动服(SpeCiaL Holdings ltd .)收购了迈克高仕85%的股权，并成立了总部位于香港的迈克尔·科斯有限公司(michael kors ltd .)。传言购买价格为1亿美元。2011年12月，迈克尔·科斯有限公司在纽约证券交易所上市，筹资9.44亿美元。公司IPO价格为20美元 ，2014年3月飙升至100美元最高。用了不到30个月，股价涨了5倍，被认为是奢侈品行业在公开市场上的“奇迹”。

2005年上市的Under armour inc. ，在公开市场一直表现平平，上市后公司业绩不佳，随后迎来了整个体育用品行业去库存化的衰退。然而在2011年 ，该品牌赞助了英超俱乐部热刺。球队之星贝尔在上赛季欧冠对阵国际米兰的比赛中一鸣惊人，成为世界上最著名的球星。后来在2013年夏天以1.01亿欧元转会皇马；2013年，该品牌还签下了被耐克 所“嫌弃”的nba球星库里，后者成为了被一致推选并带领球队夺冠的mvp。在过去五年里，under armour inc. Andema的股价上涨了10倍，并两次分拆。

曹启枫是为数不多的能和安娜·温图尔谈笑风生的中国人

曹奇峰无疑是迈克尔·科尔《神话》的真正创作者。这位扎根香港的时尚大亨，在90年代成功帮助汤米·希尔费格 上市，成为今年销售额40亿美元的品牌。他知道大众市场才是无法进入主流奢侈品市场的设计师品牌真正的黄金池。就像让汤米·希尔费格 成为“沃尔玛”品牌一样，迈克尔·科尔斯 从美国一个顶级设计师品牌降价，将自己定位为“轻奢侈品”和平价奢侈品品牌，然后这个品牌迅速占领了市场。

迈克尔·科斯的成功以曹奇峰为第一要素。我相信没有人反对，但你不能忽视其他X因素。比如当时的时尚真人秀再次走红，迈克尔 kors被任命为“天桥骄子”为同名品牌带来巨大的宣传效应；美国金融危机席卷全球，欧美等成熟市场的准富人和中产阶级对路易 威登、路易威登、古驰等传统奢侈品的消费能力下降。

如果没有后两个X因素，迈克尔·科斯会成功吗？还是会像这几年一样成功？

显然需要一个问号。像所有其他具有不同成功因素的成功企业一样，金融危机和天桥骄子是迈克尔·科斯成功的幸运因素。

与under armour相比，其创始人凯文·普兰克 显然是该公司成功的关键因素，他的股票市场已被《福布斯》和其他媒体报道。然而，你有没有想过，如果没有斯蒂芬·库里·斯蒂芬·库里这个代言人，今天在 盔甲下会是什么样子？所以新合同中有股票期权是正常的。

就像迈克尔.科尔斯从金融危机中受益一样，过去五年里在盔甲公司的飞速发展下，他也从新一轮体育运动中受益。

一个关键人物、一个X因子和宏观环境的助推力，是迈克尔·科尔《神话》和甲胄下《神话》的同一个基础。