[时尚快讯]与Vetements合作其2017春夏时装发布会的那17个品牌就此扬帆起航了吗？

法国巴黎——巴黎高级定制时装周期间，2017春夏时装秀在老佛爷百货 举行。vetements与至少17个品牌合作，从brioni到manolo blahnik，从levi's和comme des garç ons，从champion到Juicy Vetements可以吸引如此广泛的合作伙伴，其中许多是各自领域的专业专家，证明了它的迅速崛起和独特影响。

这些合作也反映了熟练的商业运作，审查可以将生产外包给不同类别的最佳制造商，同时专注于设计。该品牌的首席执行官古兰 gvasalia解释说:“vetements最初的想法是打造一个日常服装系列，每个系列代表一个类别。”顺其自然，我们决定以同样的方式将其扩展为一个完整的系列。我们在内部玩了一个游戏:每个人都来命名一个产品类别，并命名与我们最有共鸣的品牌。“但除了短期宣传，这些与小众翻拍品牌审查合作的品牌会受到什么影响？

对于豪华时装屋brioni来说，这次合作是为了品牌传播。“在我们的销售活动中，没有人知道有这样的合作。老实说，这种合作完全不会影响我们在展厅的销售，”贾斯汀·奥谢(justin o'shea)说，他在今年3月成为brioni的创意总监。作为重振品牌的负责人，奥谢将与审查部门的合作视为向时尚行业和更广泛领域发出明确信息的机会:变革即将启航。“布里俄尼仍处于新旧交替时期。做一些和以前不一样的事情就好。”

我们玩了一个游戏:每个人都谈论一个产品类别，并说出与我们最有共鸣的品牌。对于manolo blahnik来说，与vetements的合作可以吸引新的批发合作伙伴。奢侈鞋类品牌的首席执行官克里斯蒂娜·伯拉尼克什(kristina blahniksh)解释说:“这种合作远远超出了产品的层面，将我们作为一家公司推向了新的销售点和愿意承担审查风险的零售商，尤其是越来越小的零售商。”她补充说:“此外，这是我们的产品第一次出现在网络搬运工网站上。”

对于复兴的品牌juicy couture来说，这次合作的目的是重新获得前品牌粉丝的兴趣。juicy couture的母公司正宗品牌集团(authentic brands group)的总裁兼首席营销官尼克伍德豪斯(nick woodhouse)解释说:“我认为，有许多消费者在八九岁的时候就喜欢穿juicy 时装，现在他们都在22岁至30岁之间，他们都懂服装。

牛仔巨头李维斯公司(Levi's)也将其与兽医的合作视为女性服装业务的一剂强心针。“我们的战略目标是确保女装业务的增长和知名度。李维斯高级设计副总裁张宗勋表示:“我认为，与审查部门的合作可以在这方面相互促进，提供新的兴趣和视角，并在女装业务中积累特殊的信誉。”。

该模型包括一个单一的产品的商品和服务|图片来源:独立数字

此外，张宗勋表示，此次合作的独特价值在于与vet的demna gvasalia的创造性对话。张宗勋也是尤里卡创新实验室的负责人，该实验室是李维斯在旧金山的研发中心。“demna给我们发了一份‘购物清单’和一份不同尺寸的李维斯产品清单。他希望我们能送出很多更大或超大尺寸的衣服，这样他就可以更多地研究如何制作它们。过了两三个星期，我们收到了一些草图。我们开始根据草图制作原型。之后我们把这些都送到了巴黎，我的一个设计总监也去了巴黎和demna一起试穿衣服。之后，我们将改进细节，并对其进行修改，以制作新闻发布会和展厅中使用的作品，”张宗勋回忆道。

对于champion和hanes全球首席设计官ned munroe来说，这种合作的特殊吸引力在于品牌的激活。“我希望看到的结果是，我们可以推出一个适合我们品牌和审查的项目:未来冠军形象的全新体验可以推动设计边界向前发展，并促进经典帽衫和运动衫的表达，”他说。在更广泛的战略方面，门罗解释道:“你可以在体育用品 和书店购买冠军产品，也可以在当今市场上最热门的货运会议上购买冠军产品。”

与此同时，comme des garç ons和dover street market的总裁阿德里安·乔菲(adrian joffe)也表示，与审查部门合作的决定更多的是出于本能，而非战略考虑:“它们之间没有协同效应。他们就是来问我们能不能合作做衬衫，然后说明这个系列的概念。我喜欢这个概念，所以我同意了。我认为，对于已经建立和成熟的事物，Comme Garons和veetings都持有一些反叛和亵渎的态度，但各有各的独立和完全不同的价值观。”尽管如此，乔夫还透露:“他们卖出了数万件衬衫。”