[时尚快讯]Gucci古驰表现强劲 干翻Lousi Vuitton路易威登

据2016年7月29日报道，在马可·比扎里·亚历桑德罗·米歇尔的管理下，古驰 古驰每个赛季都表现得更好。

截至2016年6月底的财年上半年，古驰古驰的收入增长了3.9%，从去年同期的18.742亿欧元增至194.75亿欧元，同比增长5.4%；上半年，该品牌持续经营的营业利润也恢复增长，增长7.0%，从去年同期的5.061亿欧元增至5.369亿元。

值得一提的是，古驰古驰第二季度的增速明显加快，可比基础上达到7.4%，远超2%-3%的市场预期，也超过了第一季度3.1%的增速。kering sa (ker.pa)在kering的首席财务官Jean-marc duplaix在财报会议上表示，第二季度古驰 古驰的新产品销售额占该品牌的70%，预计年底前新产品销售额将达到90%，而第一季度的新产品销售额仅占40%。由于新产品一般以原价销售，不仅有利于收入增长，也有助于品牌利润率的提高。此外，让-马克 杜帕拉伊表示，虽然古驰古驰没有提高售价，但由于产品升级，平均售价提高了，这实际上是变相提高了价格。今年上半年，古奇 古驰的营业利润率提高了80个基点，达到27.6%，而ebitda的利润率也略微提高了10个基点，达到31.4%。今年上半年，古驰古驰的零售收入仍占83.0%。

与古奇古驰相反，香奈儿和其他品牌自2015年以来一直在打一场大的价格战，而古奇 古驰通过改变设计师、产品风格和商店理念来吸引消费者。

古驰的强劲复苏也刺激了该品牌母公司kering sa kering奢侈品部门的收入同比增长3.1%，至38.779亿欧元，而去年同期的收入为376.2亿欧元，同比增长4.0%。上半年，持续经营营业利润增长4.2%，从去年同期的8.06亿欧元增至8.396亿欧元。

对于古驰古驰的改变，业内分析师大加赞赏。exane bnp paribas分析师luca solca表示，品牌转型正在见效；mainfirst bank ag的分析师约翰·盖伊(John guy)表示，新产品、全价产品销量的增加和客户群的扩大，使古奇 古驰得以摆脱整个行业的低迷；无代理分析师唐表示，最重要的是看到古驰的利润恢复增长，而这种利润增长并不是以牺牲利润率为代价获得的正面效应。

古驰·古驰首席执行官马可·比扎里

古驰·古驰和科灵公司奢侈品部门在科灵的表现明显好于竞争对手路易·威登和母公司路易威登。PA)酩悦轩尼诗-路易威登集团。Lvmh se的时尚和皮革制品部门上半年收入下降0.8%，营业利润下降1.9%。尽管lvmh se没有披露lv品牌的业绩，但集团首席财务官jean-jacques guiony承认，该品牌上半年的营业利润几乎持平，也就是说，实际上有所下降。

路易威登时尚和皮革制品部门最弱的欧洲市场恰恰是古驰古驰最好的市场。周二，路威酩轩集团表示，该集团最大品牌lv 在欧洲和日本市场的销量均有所下降，其中游客在欧洲市场的消费因恐怖袭击和人民币贬值而下降。然而，古奇·古驰并没有受到上述因素的影响。今年上半年，古奇古驰在西欧的零售收入同比激增19.8%。gucci gucci首席执行官Marco bizzarri在6月初的一次采访中指出，alessandro michele 的设计在20世纪80年代和90年代为gucci赢得了大量年轻顾客和老顾客:“我们看到近20年来从未光顾过gucci的当地消费者回到了古驰商店，尽管(alessandro michele，

古驰·古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔

相比之下，古驰古驰在欧洲这个最成熟市场的本地客户中的受欢迎程度，显然远远好于其竞争对手lv。Kering sa kering表示，古奇 古驰的新设计在欧洲非常成功，拥有更广泛、更年轻的受众，这反过来又吸引了更多游客。众所周知，虽然日本和中国分别是第二和第三大奢侈品市场，但欧洲消费者仍然是中国和日本奢侈品消费的第一。

在lv销量也有所下降的日本市场，古驰 古驰今年上半年的直接销售额也有2.8%的增长，这并不理想。然而，今年日元可怕的汇率波动飙升了30%，导致游客和游客消费大幅下降。

然而，比起古奇古驰，北美市场似乎更青睐lv。今年上半年，古驰古驰在北美的可比销售额下降了2.2%，但与第一季度相比下降有所改善，但lv 在该市场表现良好。

至于新兴市场，古驰古驰上半年在该市场的份额从去年的46.8% 降至44.2%，以固定汇率计算，上半年在新兴市场的销售额增长了2.1%。其中，除日本外，上半年亚太市场销售额小幅增长0.7%，主要受港澳市场疲软拖累，内地市场增长。

上半年，古驰在西欧、北美、日本和亚太地区的市场份额分别为27%、20%、11%和35%。皮具、鞋、成衣占比分别为56.2%、15.9% 和12.6%。

除了古驰古驰的复苏之外，科灵集团旗下奢侈品部门第二大品牌贝妮塔(bottega veneta )继续失去吸引力，尤其是被中国大陆和香港的消费者抛弃。该品牌第二季度可比营收暴跌9.8%，比第一季度的8.3%还要惨，实际营收下滑10.6%，至3.033亿欧元。上半年，该品牌总收入为5.712亿欧元，较去年同期的629.2万元下降9.2%，可比基础下降9.1%。上半年，品牌持续经营的营业利润暴跌19.4%，从去年同期的1.801亿欧元跌至1.451亿元。

对于bottega veneta的Baodie家族的没落，kering sa kering表示，品牌的价格定位和客户在亚洲市场主要面临的风险，意味着经济和汇率波动时影响会更大。集团表示，品牌需要调整结构和战略。Jean-marc duplaix表示，bottega veneta产品并不符合目前的潮流，因为目前小手袋和单肩包更受欢迎，而bottega veneta 一直以大手袋而闻名。

自2013年起，bottega veneta 郑重发布中文名“宝蝶佳”(谐音“暴跌价”、“包容价”)，进入“10亿欧元俱乐部”后品牌每况愈下。尽管母公司首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺特(Fran ois-Henri pinault)为博特加·维尼塔(bottega veneta)设定了20亿欧元的中期目标，但如果业绩继续低迷，退出“10亿欧元俱乐部”并非不可能。

上半年，直接渠道在西欧的bottega veneta 销售额暴跌21.8%，仅法国就占了跌幅的一半；北美市场也暴跌20.1%；由于中国游客消费减少，日本市场也经历了13.2%的两位数跌幅。但由于人民币贬值，中国大陆和韩国的销售额增加，上半年占45.3%的新兴市场销售额增长3.2%，而港澳市场依然低迷。

截至上半年末，博特加veneta已在全球运营247家 直营店，其中108家位于新兴市场，该品牌的亚太市场份额高达42%，高于西欧和北美26%和12%的综合份额，日本市场占16%。

伊夫圣罗兰 的数据在集团奢侈品部还是最好的。上半年营业利润飙升80%以上，达到80.2%，达到1.09亿欧元。强劲的增长势头仍然不可动摇，但该品牌的创意总监hedi slimane将不再与该品牌续约，由安东尼·瓦卡雷罗(anthony vaccarello)接任。市场担心品牌的未来。

kering sa kering上半年总收入为56.929亿欧元，同比增长3.3%，同比增长5.5%。期间，集团实现营业利润8.111亿欧元，同比增长4.9%，远超7.96亿欧元的市场预期。

Kering sa (ker.pa) kering周四收于160.00欧元，全天上涨0.41%，今年迄今基本持平。