[时尚快讯]东方化妆品打进欧美市场 东方美妆产品在欧美大受欢迎

东方面孔不断出现在欧美大品牌的宣传照片中。这些广告不仅仅是针对亚洲市场，实际上很多东方品牌已经进入欧美市场，所以如果你在法国老佛爷看到太 酷上学也不要惊讶。

“现在，你可以在纽约时代广场的丝芙兰看到很多纸质口罩，当然还有气垫基础。欧美人以前不用纸质口罩，现在已经很时髦了。这都是东来的。”李延公司总裁雷文洁说。

这家公司属于利丰。对于消费市场，李妍的名字有些奇怪，因为她不把品牌出口到零售市场，主要是和知名品牌合作。换句话说，丽妍是一家化妆品品牌零售商的一站式产品解决方案提供商，业务涵盖香水、护肤品、彩妆、数字销售点管理系统(pos)展示和美容设备产品。

雷文洁注意到了东方对西方的影响，但他认为这是正常的:“不同阶段有不同的审美趋势。60年代到90年代，西方向东方输出品牌，但90年代以后，东方开始转向西方。输出文化。”

他提到的以上两个产品，就是“东风向西”的典型代表。韩国最大的美容公司爱茉莉太平洋集团率先推出气垫粉底，凭借上述“爆款”，成为业内最抢眼的公司之一。当时，爱茉莉让旗下13个品牌推出气垫产品。其中，也许最成功的是兰芝。

截至2015年12月，气垫bb霜在兰芝的销量超过940万，相当于2632栋63层建筑的高度(位于韩国首尔永登浦区如意岛的一栋摩天大楼)。基于此，很多欧美品牌看到了商机，跟风推出空气底妆，如兰蔻、bobbi brown等。

快速增长的亚洲品牌(主要是韩国品牌)给欧美老品牌带来了巨大的压力。促进前者销售的一个最重要的因素是快速更新，这也让欧美老品牌汗颜。过去很多年，后者都是靠一个王牌物品来卖，现在这个招数不管用了。

"虽然你的品牌很有名，但年轻人想要更有个性、颜色更鲜艳的产品."李延化妆品成品部总经理张云燕向《第一财经》记者展示了一个娇兰粉盒。根据她的说法，当时粉盒“卖不出去”，客户想改变以吸引年轻的新客户，但品牌不想改变粉盒的形状。因为是经典产品。

老式的公司理念总是很难改变。所以李燕只做了个小改动，在粉盒外面做了个硅胶套，但是有六七个亮色。“那一年，这款粉盒卖得很好。”。

在丽妍的顾客名单上，它几乎涵盖了市场上所有的顶级知名美容品牌，如纪梵希、西斯利、娇兰、香奈儿和cd。"欧美品牌占我们客户的80% . "雷文洁承认，与一些亚洲品牌相比，欧美的老品牌更新速度会更慢，但现在这些公司也意识到，他们必须接受这样的创新速度。

作为供应商，立言需要开发无数的新产品，更新升级，跟上创新的速度，为客户提供更多的解决方案和选择。“五年前，一种新产品被开发出来。也许生命周期是一年半，但现在三个月就会有类似的产品。”

与全球美容市场相比，中国潜力巨大。据欧睿信息咨询有限公司预测，2016-2019年，mainland China整体护肤品和化妆品市场零售额将平均同比增长12.8%，高于全球6%。预计到2019年，mainland China护肤品和化妆品市场零售额将达到2870亿元。

在这个市场上，品牌所有者之间的竞争无疑会变得更加激烈，新的品牌会不断涌现。然而，对于像李延这样的供应商来说，这可能是个好消息。现在，他们正在努力寻找新的合作伙伴，为彼此提供技术和产品支持。