[时尚快讯]特步2015年业绩回暖得益于互联网战略 越南印尼成中国鞋业制造的强

中国时尚网4月26日电据特步企业刚刚发布的2015年财报显示，集团年营收52.95亿元，同比增长10.8%。净利润6.23亿元，同比增长20.86%。从财务报告中可以看出，特步2015年业绩回升主要得益于集团去年提出的3+战略措施，即产品+、运动+和互联网+。

在过去的一年里，特步不断完善和扁平化分销渠道，将经销商数量增加到38家，并打算继续逐步增加经销商数量，将分销渠道的层次从多层次降低到两个层次。电子商务平台产生的收入大幅增加，成为天猫销量最高的鞋类体育用品品牌。

根据财报中的相关数据，特步2016年同店销售额呈现中高个位数增长，维持7000多家门店，以内地市场为重点，以二三线城市为重点，在一线城市设立体验店，计划在香港开设网店。

根据《2015中国鞋业运营分析》，预计去年内地生产鞋类140亿双，出口98.7亿双(511.2亿美元)，进口9700万双，24.6亿美元。国内市场消费预计38亿双，总消费3500亿元。

据分析，2011年以来，内地体育用品行业整体进入下行周期。经过几年的深度调整，领先品牌开始率先复苏，2014年开始V型反转。随着mainland China加快体育产业发展、促进体育消费、将体育产业作为绿色产业、培育和扶持朝阳产业、2015年足球改革、申办冬奥会等措施的出台。，为体育用品市场注入了强大的生命力。

2015年，体育用品行业领先品牌实现快速增长。单个企业的销售收入首次突破100亿元，许多领先的体育用品品牌实现了10%以上甚至20%以上的增长率。不仅内地体育品牌引人注目，耐克、阿迪等国际品牌也实现了两位数增长，体育用品行业进入新的上升周期。

销售收入占比，福建、广东、浙江三省占比65%，其他省份占比不到10%。前三省的销售收入比去年略有下降。河南连续两年超过山东，在整个大陆排名第五。从地区来看，江苏、湖南和重庆的增长率高于整个大陆的平均水平。

就竞争对手而言，越南和印尼是全球前五大鞋类生产国，与内地鞋类出口存在正竞争。2008年之前，mainland China鞋类出口年均增长率高于上述两个国家。但金融危机后，大陆年均增速低于越南和印尼。除上述两个国家外，2015年菲律宾出口增长79%，葡萄牙增长11%，西班牙增长11%，巴西增长-10%，土耳其增长-7%。