[时尚快讯]高级定制一年销售不过上千件 小众消费凭什么存活

在快节奏的时尚界，高级定制时装像古董一样生活，让工匠们花数千个工作小时制作一件衣服。它可能覆盖着珍珠和宝石，或者绣着金银丝。通常你能想象到的穿衣场景只有两种:金碧辉煌的宫殿和各种星光红地毯。

只要粗略计算一下，你就会知道高定市场有多小。即便如此，被巴黎时装联盟认可的官方成员，如克里斯汀·迪奥、香奈儿、纪梵希等，也很难每年准时发布两款高清系列。近年来，围城之外的参赛者纷纷破头冲进来，比如去年秋天重返高定时装展的法国时装屋伊夫·圣洛朗(yves saint laurent)，以及今年受邀参加走秀的中国设计师郭培。为什么高级定制值得做？

你只知道它很贵，但价格却是一个秘密的谜

追溯到19世纪，当高级定制时装成立时，它为法国宫廷服务。为此，诞生了御用刺绣、女帽、手套和钮扣制造商等，他们在现代化进程中安全地生存了下来。在二战后的高级定制服装黄金时代，全球有近2万消费者，但现在只有几千个乐观的估计。

高级时装总是在男女时装周之间发布。最近，2016春夏高定系列刚刚结束，各大品牌的忠实客户从世界各地飞来看秀、下单。他们将在约定的时间亲自去时装屋测量和订购面料，一切都将在私人空房间有序进行。令该品牌非常高兴的是，这种需求已经蔓延到法国以外，包括中国、印度和中东等新兴市场。为了抓住这些黄金贵宾，迪奥和香奈儿煞费苦心地将高定系列送往纽约和中东，邀请潜在客户参与新产品的试销，并陪同他们参加每年在巴黎举行的高定时装秀。

不管是客户还是品牌，价格都是他们最不想谈的话题。看媒体报道，技术、工作时间、灵感这些高调的话题被无限放大，售价永远活在谣言里。例如，美国房地产大亨唐纳德·特朗普(donald trump)与超级名模梅拉尼娅·克纳斯(melania knauss)结婚时，新娘穿了一件价值10万至20万美元(约合65.7万元至131.5万元人民币)的克里斯汀·迪奥(christian dior)定制婚纱。

只要红毯还在，高定就在

每年高定春夏系列总能在最短的时间内找到下单、参加二月份奥斯卡颁奖礼的明星。那些与高定品牌有长期接触的人，比如喜欢阿玛尼的凯特·布兰切特，喜欢迪奥的詹妮弗·劳伦斯，以及多次穿着纪梵希出席红毯的鲁尼·玛拉。香奈儿、瓦伦蒂诺、贾姆巴蒂斯塔·瓦利和埃利·萨博是典礼红毯上的常客。

在成千上万媒体的镜头下，从头到脚的明星，无论打扮、妆容还是首饰，都会成为热门话题。于是，这些冒着星光的高清品牌占领了各大杂志和电视屏幕，销量也相应增加。不仅是来自世界各地的皇室成员和贵族，通过石油致富的俄罗斯和中东家庭也来到这里，积极投资这一象征身份的历史。

据英国《金融时报》报道，迪奥和香奈儿的高收入在2015年呈上升趋势。同期，意大利时装公司阿玛尼priv和范思哲工作室的销售额分别增长了30%和50%。美国投资银行桑福德·伯恩斯坦(sanford c. bernstein)的奢侈品分析师马里奥·奥尔特利(Mario ortelli)在一份报告中写道，高级定制市场已达到6.5亿欧元(约合人民币46.48亿元)。

小型和复杂的企业

可能有人会从社会道德的角度质疑高定秀的意义:由汉服和DIA堆砌而成的高定秀时装周，只是亿万富翁和贵族名流的专利。但有一点你可能会错过，这个古老的行业从业者有上千人。去年上映的纪录片《迪奥和我》向我们展示了这家法国时装屋的高级雇员，他们穿着白大褂在服装店忙碌着。当然也有知名的裁缝，也有专门做刺绣、羽毛、金银饰品的熟练工匠。

除了自己的工厂，香奈儿还收购了许多先进的手工艺作坊，如lesage刺绣作坊、lemari羽毛加工作坊、maison michel制帽作坊、paloma面料加工作坊等。，并建立了公司效绩。巴黎时装周期间，240多名工匠赶到这里制作服装。香奈儿时装部主管布鲁诺·帕夫洛夫斯基曾在接受费加罗夫人采访时说。

而这些活在幕后的巧手，除非是纪录片，否则很少出现在公众视野中。在极少数情况下，你可能会看到五六个穿着白大褂的业余爱好者协助穿着超大号裙子的模特走上t台。如果有一天高级定制不存在，他们很可能会失业。