[时尚人物]既宠星又宠粉 珀莱雅为代言人李易峰包地铁包影院

微博热搜榜每小时都在变，但是最近一个明星频频高挂？点击微博不难发现——是国内一线演员李易峰。随着电影《动物世界》的口碑和票房的打开，李易峰最近几天的各种活动已经席卷了每个人的屏幕，其中不乏关于他代言波莱亚的新消息。

6月28日，很多用户看到了类似新浪微博(左下角图)的一个开场广告，简单明了的背书海报，成为了巨星云集的开场区“清晰而陌生”的景观。据了解，当天不止一个品牌选择了28号作为代言，但Polaiya却以一个“骚操作”的开场广告吸引了大众的目光，在李易峰引来了“蜜蜂”的赞誉(李易峰粉丝的昵称)。而这只是一个恶霸屏的开始。接下来的几天，Polaiya不断发布新一轮热搜话题等无处不在的新代言相关活动，引起粉丝的热烈讨论，不断刷新话题列表的高潮。

之后，波莱雅的官方宣传攻势可谓层出不穷。一系列名为“关爱计划”的活动悄然上线，品牌彻底切换到“宠物粉”模式。首先，深圳地铁一号线和长沙地铁二号线的主题地铁是“遇见海洋系男神”。Polaiya凭借海洋属性，将地铁包装成炎炎夏日的蓝色海洋世界，既有清凉乘客的效果，又有车厢里“车速太快，靠我胳膊来”等调皮的文案，让低着头的人忍不住转移注意力。

正好赶上李易峰的新电影《动物世界》的上映，波莱亚从来没有在为自己的代言人打包电影院的时候手软过。根据网上粉丝的回帖图片，波莱雅不仅为蜜蜂量身打造了“波莱雅海洋影院”，还邀请全国各地的粉丝观看《动物世界》，用实际行动为自己代言人的新电影票房喝彩。

在“Polaiya Ocean Cinema”活动中，Polaiya为在场的粉丝预留了一大波专属明星，如各种钥匙扣、胸针、纪念电影的门票等以“李易喵”形象制作的小礼物，在粉丝圈赢得了不少好评。特别是深圳市场限定“海洋男神”抱枕，引起粉丝“尖叫”，以至于很多蜜蜂在网上到处买枕头。

李易峰作为中国一线男神之一，可谓低调打磨之作。他慵懒、优雅、安静、恬静，与波莱雅的“海洋”属性形成互补。沉寂了一年之后，当新书《动物世界》重新出现在大家面前时，有人说这是李易峰转型成功的先兆，而这一次赢得波莱雅的代言更是锦上添花。一些粉丝在网上爆料称，早在李易峰的生日派对上，李易峰和波莱雅的关系就已经有了伏笔。在这位代言人的选择中，Polaiya选择了在国内拥有庞大年轻粉丝的流量明星，可见Polaiya正准备对90后、90后市场发起冲击，甚至为长期的品牌复兴做准备。

在Polaiya这里会带来怎样的销售盛况，粉丝戏称之为“随身带货”，送一瓶花露水到李易峰，粉丝可以给同样的产品带火？让我们继续关注。