[时尚人物]CBNData明星消费影响力榜：范冰冰是怎么做到美妆界第一“大女主”的

六一新闻:蛇油膏+开塞露护手霜？这是新美妆博主范冰冰不久前送给网友的最新安利。没错，从范冰冰到范冰冰都是一样的面膜，一样的酵素，是美容化妆品采购的爱恨情仇...有些粉丝希望叶凡停止种草，叶凡直接问大家要不要“洗手”，因为连她推荐的产品自己都买不到...似乎他已经从“商品女王”变成了“缺货女王”。

不信？请看《cbndata明星消费影响2018第一季度美妆品类排行榜》第一期。以阿里数据为基础，以2018年第一季度为计算周期，范武丽确实是美容界的王者。然后套用冯导的经典台词“还有谁？”

5月22日，cbndata发布了明星商业消费大数据产品——《明星号》和首个《cbndata明星消费影响榜单》。这是cbndata基于阿里巴巴消费大数据的新指标体系，历时近一年。首次从消费的角度洞察明星的商业价值，用消费转型重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，俗称“带货”“cbndata明星消费影响力排行榜”，旨在洞察明星的商业价值，帮助品牌选择合适的明星，提高明星商业策划的效率。

第一期《cbndata明星消费影响力排行榜》，以阿里数据为基础，发布了季度总榜、人气榜、效应榜、两个性别榜、四个代际榜、七个品类榜、20个城市。通过明星消费影响力指数，揭示了70、80、90、00后不同年龄段、20个不同城市、七大生活类别的明星的消费影响力。

明星世界里的美女博主系列

自从进了小红书，叶凡一提货就“心中有气”。还有就是“无所事事”的新“明星女孩”林允，觉得这个96岁的女孩在明星光环下应该有一些偶像包袱。但是，这个小女孩除了做演员，还认真的做了美妆博主，粉丝超过640万。有了这样的实力，难怪她是“cbndata明星消费影响力2018第一季度美妆品类榜单”中仅次于范冰冰的女明星。

从努力推荐mac口红，到廉价蕾丝双眼皮贴，再到我刚刚代言的面膜，一边分享着小女生们对买买，拍拍，美不胜收的喜爱，难怪他们获得了mac，ipsa，丝芙兰等彩妆品牌的代言。

在今年的新一期《歌手》中，张韶涵演唱了一首《梦中的花朵》，让观众大吃一惊。就在大家对韩仙女的唱功赞叹不已的同时，她的整套妆容也成了大规模的种草场景。topshop的高光敷料很快断货，各种猜得到的眼影品牌和色号鱼贯而出。还有太面散粉和皮肤营养卸妆液，成为安利各大美容社区的热门话题。

“每一期都很期待她的造型，然后会疯狂的刷美容平台和美妆，在没货之前赶紧买那些很棒的化妆用品。”出生于90年代的小吴，曾经是张韶涵的一名乐迷。除了追歌，她还追她的美颜和草单。的确，“张韶涵同段”“张韶涵推荐”随处可见，张韶涵也成功挤进“cbndata明星消费影响力2018第一季度美妆品类榜单”前五。预计《神仙汉》在唱功回归巅峰后，即将赢得几代美人。

为男士颜色买单的时代

曾几何时，女明星牢牢控制着美容行业的话语权，现在，娱乐圈的鲜肉和男神一下子就占领了美容行业的半壁江山。在“cbndata明星消费冲击2018第一季度美妆品类榜单”中，也有一位男神带着货。比如2015年成功带来动物面具的甜心爸爸杰瑞，一直在网上带货，排名仅次于“脱销女王”范冰冰，实力不容小觑。

这种趋势也迫使各大品牌开启了一个“男性化”代言的新时代。比如榜单上的李淑昕、罗伊、杨洋，可以说是带货的。Tfboys此前曾获得国内护肤品牌“天然堂”的代言。三个孩子独立发展后，排名最高的李淑昕赢得了国际大牌兰蔻化妆品和香水大使，李淑昕有一个爱好就是敷面膜。在路透社的“野兽少年团”照片中，他记录了一张令人印象深刻的间歇使用面具的照片。王元最近是欧莱雅的品牌形象大使。在过去，这个角色是著名的巩俐，李冰冰，李宇春，吴彦祖和吴亦凡。杨洋就更神奇了。作为娇兰的代言人，该品牌推出了“杨洋色”，吸引了粉丝们对口红和亲吻的呐喊。小绵羊LAY为薇姿代言，吸引了无数粉丝开启疯狂买买买模式。

“有时候我觉得很无语。为什么老婆叫老公“杨洋”，买他的亲口红？可能比我帅？哈哈哈！”作为一个资深直男，85后的大王不懂事，却老老实实为老婆买单。他还发现很多女性爱买的化妆品都是明星“老公”代言的。

粉丝呼唤偶像“金立”的消费行为，恰好是法国娇兰品牌在中国的代言人选择策略。5月22日，在面向商业消费的cbndata Star大数据产品发布会上，法国娇兰通信与电子商务总监张P透露，他们选择名人代言人是面向年轻消费者的偏好。

手里拿着货的力气，小花

去年《花儿与少年3》播出后，古力娜扎也达到了带货高峰。但是，印象最深的还是喷到世界上的防晒喷雾。她进入“cbndata明星消费影响力2018第一季度美妆品类榜单”并不奇怪。鬼马精灵周冬雨，从寻欢作乐一路走到金马影，也是90后明星中的大赢家。如今，周冬雨的性格越来越飞扬，她的美丽已经成为公认的秘密，越来越多的人在取笑她。14年任Aupres涌泉润姬系列代言人，17年任兰蔻中国化妆大使。虽然现在排名靠后，但是潜力很大。还有一家田静依靠“苏烟洗脸”的直播，成功将pola黑ba洗面奶、小林眼霜、猫头带等物品带入断货预售状态。真的是太快了，就像龙卷风一样~

但值得注意的是，在非互联网时代，已经出版了几本美妆推荐书的“美妆大王”大S徐熙媛依然有能力带货，来自“cbndata明星消费影响力2018第一季度美妆品类榜单”。从排名来看，可以说“姜还是老的辣！”

2018年第一季度发布的《cbndata明星消费影响列表》的所有内容均采用cbndata明星消费影响指数(Star Consumption Impact Index)进行衡量，从明星消费辐射、明星商品集中度、明星消费转化率、影响民众购买力、明星直递五个维度对明星消费价值进行综合评价。清单产品将涵盖年度总清单、季度总清单和月度清单；不同的节点，如类别列表、区域列表、人群列表，有多个维度。

除了榜单之外，5月22日还发布了星号的另一款定制产品“cbndata Star Business Value Insight”，其中包含了在线消费国民与消费力指数、代言效应指数等几个衡量指标体系。帮助明星定制知识产权商业化战略，通过大数据咨询产品提升业务影响力；同时也可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转型。