[时尚人物]专访文化企业家岳晓琳：不怕质疑，良心产品终究会赢得市场和人心

小林悦

北京小林悦文化传播有限公司董事长

林妆创始人

琳妆品牌创始人

中国创意化妆造型艺术家

全国化妆造型评委

2016年12月16日，以“中国创意化妆师”岳晓琳为首的林妆品牌正式启动网上商城业务，也意味着林妆的整个产品线步入了一个以广大受众为核心群体的全新领域。

在时尚文化圈，小林月和她的林妆是一个“人格存在”:是高端品牌秀的幕后英雄，也是明星活动的皇家团队。在他们的个人实践中，化妆造型已经成为一种复杂的艺术创作，不是纯粹的技术，而是沉淀了深刻的知识体系，融入了独特的个人审美。这样一个业内业外高度专业化、高度商业化、享有国际声誉的知名品牌，如今却一反常态地进入“网络”市场，难免让人心生疑虑。带着各界质疑的声音，我们和岳晓琳女士开始了这场深入的对话。

问:最近有媒体称你为“文化企业家”。之前大家评价你是“中国创意化妆师”。你觉得自己是“艺术家”还是“企业家”？

答:不矛盾。都是我。前者是我们品牌在市场活动中的定位，后者是对我个人专业能力的肯定。并不是说所有商业的东西都会抹杀艺术的基因，放眼世界，我们可以看到很多艺术造诣很高的艺术家，也是很有商业头脑的精英，他们可以很好的打造自己的品牌，通过商业的形式让更多的人了解和欣赏艺术的价值。我不认为商业和艺术是绝对对立的。然而，平衡社会责任和两者之间的能量分配对我来说是一个巨大的挑战。幸运的是，我们的团队目前很优秀，他们都很努力，这给我增加了很多信心。企业家，这个名词对我来说显然不够，但我无法回避。坚定地走下去是我现在的选择。

【/br/】问:你们公司以前虽然偶尔卖化妆工具，现在却大张旗鼓的开了一家网上商城卖口红，不怕在微信业务里被称为“掉价”的“艺人”？

答:刚开始我也有这方面的顾虑，尤其是作为一个从小不好意思卖东西的人，也很在意别人对自己的看法。但我现在选择网购商城作为渠道，我觉得在做事情的时候，需要懂得“物尽其用”，需要跟着社会的发展去做生意，而不是原地踏步。另外，我知道我们林妆并不是一个深入群众多年的“大众品牌”，我们在这个领域的知名度还远远不够，只是在化妆造型这个专业群体里，大家都比较熟知而已。在过去的几年里，我们有很多人欣赏和支持我们。因此，我们抓住互联网时代的商机，发展当前的“社区粉丝经济”。“社区粉丝经济”的主要形式是分享，而这种分享源于对我们专业性的信任，进而选择我们的产品。

q:有传言说你因为缺钱，从“神坛”退下来，大举进入产品市场。对此你如何回应？

答:做任何产品，一定是为了盈利。企业只有盈利发展才能成功，才能谈梦想，承担应有的社会责任。但我们不会因为缺钱而做产品，这与我们打造品牌的初衷是背道而驰的。首先，做产品源于我过去常年一线化妆造型的实践。我很容易接触到观众的真实需求，了解市场差距。同时也有机会接触到世界一流的原材料和产品生产基地，能够弥合两者之间的差距，做出我们自己的中国“品质”，而不是中国“制造”。这是我这几年的理想。我们可以让国外最好的工厂为我们生产，而不是完全模仿国外。我们从自己做起，怀着仰望国际大牌的敬畏之心去探索。未来要让更多人相信中国的“优质”彩妆产品有实力。同时，我们会不断提高自己的审美能力，把它作为一个梦想来追求。

q:相比化妆造型，你在产品领域几乎是“零基础”的外行。你真的不怕砸了自己这20年积累的名声吗？

答:二十年前，我也是白手起家。我一直很欣赏一句话，就是“做人要有清醒的头脑”。如果总是抱着自己的一点点成绩，你说的是什么挑战和进步？就呆在那里享受你的成就吧。我能够用自己20年积累的口碑去化妆，去化妆科技品牌，所以我现在愿意花更多的时间去做产品。很多事情都是一步一步来的，从了解到掌握，需要一个学习和成长的过程。所以，我不怕被称为“俗人”，正因为我是“俗人”，所以我更加努力。

q:从化妆师到网上商城，很多人质疑你此举是“炒作”。面对这样的疑惑，你愿意给自己解释一下吗？

答:任何事件都可能有争议，不管别人知不知道，都可能有人站出来持有判断意见。尤其是网络发达之后，我们可能每天都要面对各种各样的“问题”。有时候走在路上，我觉得这种经历可能会在未来几年放回去，每次都感觉不一样。我现在面对的其实是未知。这种未知就像是被蒙在鼓里。你只能看到远处的一点点光亮，但光让你看到脚下的路是不够的。所以我现在只能做到最好，在过程中体验和收获。

当然，只要是善意的意见和建议，我都会接受。我们不可能一下子做到最好，我们一定会看到自己和别人的差距。我们应该做的是努力缩小这个差距，不断提高自己。

q:从化妆造型的垂直行业到网上商城的平台路线，每一步都是意想不到的。你的下一个商业布局是什么？

答:无论什么时候，我认为我们公司最重要的部门一定是“技术”。林化妆造型应该不断努力。保持行业的高度永远是我们的核心。一定要努力引领化妆品造型行业。今后，我们将根据市场的变化逐步发展。目前有些方案还在筹备中，还不是很成熟，暂时不公布。任中任重道远，这个压力不小，我们会继续完善产品和服务。

从“中国创意化妆师”到“文化企业家”，四十多岁的岳晓琳再次投身创业大潮。她坦言“压力挺大的”。但正是这种压力下的创业精神，让她和她的林妆再次站在时尚界的舆论中心。

在瞬息万变的时尚文化行业，没有人能准确预测未来，但胆小绝对不是向未来问好的最佳方式。勇于试错，不断挑战自我的岳晓林之所以能把球队带到一个新的高度，也许只是因为他有更多的不满足现状的热情和毅力。这次是网购商城，那下次呢？这种执着的力量能否让小林月放眼自己的世界，建立一个以美国工业为基础的商业帝国，将是一个悬念。