[时尚人物]迷你手袋将会成为接下来的流行趋势？

在过去的十年里，豪华手袋的价格飙升。现在，该品牌正在设计一款超迷你版的经典手袋，以赢回“雄心勃勃的消费者”的喜爱。

英国伦敦——如果一个消费者五年来第一次走进香奈儿的商店，寻找一个经典的翻盖包，他们会发现这个手提包的价格翻了一番。从2009年到2014年，一个经典翻盖包的成本飙升了70%。事实上，根据波士顿 咨询集团的研究，从2002年到2012年，七大奢侈品牌的手袋价格每年平均上涨14%。

通过不断提高价格，香奈儿(chanel)和路易威登(louis vuitton)等品牌逐渐将入门级产品的消费者从豪华手袋市场推至价格合理的奢侈品牌，如迈克尔·科尔斯(Michael 、托里·伯奇(tory burch)和教练(coach)。根据exane bnp的数据，从2010年到2015年，当金砖四国(中国、俄罗斯、印度、巴西)手袋销售复合年增长率达到6.6%时，奢侈品牌对超级时尚公司的威胁仍然很小；但现在高端手包市场发展速度放缓。桑福德·伯恩斯坦高级奢侈品分析师马里奥·奥尔特利说:“增长最快的领域包括那些刚刚进入市场的消费者。”。“他们刚刚开始购买他们的第一个手提包...所以他们正在寻找一些。

因此，许多奢侈品牌推出了他们最著名的手袋的小版本——它们的尺寸缩小了，也符合低价的价格标签。虽然入门级消费者可能买不起芬迪全尺寸Peekaboo(18 cm x 31cm的尺寸定价为3950美元)，但小型号(5.5 cm x 11 cm)相对便宜，售价为1550美元，而迷你版本(18 cm x 11.5 cm。古驰、纪梵希、迪奥等品牌也向消费者提供他们最具标志性的手袋的微纳和玩具版，售价只是全尺寸价格的一小部分。圣罗兰的sac du jour售价1350美元，迷你版售价1990美元，全尺寸原版售价2750美元。同样，消费者可以选择迷你版的gucci竹把 购物者，与全尺寸的原版相比，可以节省800多美元。

塞尔弗里奇、萨克斯第五大道精品百货店(saks fifth avenue)、巴尼百货(barneys)和其他零售商也在自己的电子商务网站上为迷你手袋制定了特别计划。在selfridges百货公司，2015年迷你版手袋的整体销量和在线搜索次数增长了100%，比去年同期增长了50%。

法国巴黎银行证券部奢侈品部门负责人卢卡·索卡(luca solca)表示:“如果你以较低的价格推出手袋，你就可以挖掘平时无法接触到的消费群体，你的每平方英尺销售额也很有可能增加。”。与全尺寸产品相比，较小的产品需要较少的材料和工艺，使得生产成本相对较低。“你现在降低了手袋的生产成本，当产品类别面临更大的市场压力时，可以得到更强的支持。”他补充道。

然而，品牌必须确保小袋不占据空高价产品的空间。索卡提醒道:“如果你用更小更便宜的包包代替更贵的大尺寸手提包...那么你的盈利能力将会受到影响。“这完全取决于你额外增加或减少的包数/”

降低价格，扩大入门级产品线，也会让品牌面临形象侵蚀的风险，还可能让更多的专属客户远离？但solca认为，这并不是迷你尺寸手袋造成的问题:大多数迷你包只是标志性豪华手袋的复制品风格，这意味着迷你包的成功也来自人们对原创包的渴望，迷你包意味着品牌不需要打折推广自己的核心产品手袋来提升自己的性能。“通过提供低价包而不使用折扣促销来失去排他性是可以的。”奥尔特利补充道。

但最终，索尔卡表示，迷你手袋战略的成功“归根结底是人们对品牌的渴望”，这是由最独家的品牌提供的一种可用的奢侈品。“也是一个2000欧元的手袋。迈克尔·科斯或托里·伯奇应该比普拉达更难卖出去。毕竟，这个价格可能比后者通常出售的手袋便宜700欧元，”他说。

并非所有品牌都依赖迷你手袋来提升销量。去年6月，继4月底净收入连续三个月从1.053亿欧元降至5870万欧元后，普拉达宣布将推出一系列价格从1000欧元至1200欧元不等的低价全尺寸手袋。原来的迷你版的使用寿命究竟能有多长，其实是有疑问的:“可能在价格上有吸引力，可以打造幽默或可爱的风格，但一旦迷你副本版出现在整个品牌的产品中，用同样的价格替代新开发的产品，就变得毫无意义了。”克里斯蒂安·鲁布托的亚洲经销商彼得·哈里斯(peter harris)说，斯图尔特·魏茨曼(stuart weitzman)是pedder集团专门从事鞋类和配饰业务的总裁。

“我们正在谈论时装业，”奥尔特利补充说。“现在小包包大行其道，也许未来几年我们又会爱上用大包包。”