[时尚人物]专访｜乐视何凤云：三观不正的剧没有价值，乐视已囤上百IP【图文

5月19日，《女总统的私人主人》在北京举行发布会。我们的代理商受邀与乐视影视互联网副总裁何凤云女士进行了深度对话。

绝妙的观点:

“用户在乐视生态地图中占据中心位置，生态第一圈是平台+内容+终端+应用。这四个字是乐视的核心价值观。ゥ

“LeEco让一个具有不同ip值的文本在其中产生价值。ゥ

“三观剧不值钱。只能是昙花一现或者哗众取宠。ゥ

详细采访:

乐视是一家平台公司

代理人:在最早的固有印象中，乐视是一个视频网站，但是越来越多元化，提出了一些生态理念，甚至一些先进的产品。你如何定义乐视？

何风云:现在所有的进步都在发生，也在颠覆相关行业。比如乐视之前想做电视，行业不了解。首先，互联网公司做电视太过分了。这是三年前做出来的声音，但是乐视实际上出现在电视上之后，你会发现它颠覆了传统电视行业的商业模式，乐视做出来的电视是一个内容服务终端平台。

乐视不是视频网站，是平台公司，也是生态公司。用户在乐视的生态地图中占据中心位置，生态第一圈是平台加内容加终端加应用。这四个字是乐视的核心价值观。平台的内容来源于乐视影业、乐视自制，以及音乐、体育等内容的诸多属性；终端乐视有超级手机，超级电视，汽车。这三款终端硬件解决了用户生活场景的覆盖问题，是我们的出口；同时，乐视的app store，这只是一个app的位置，可以下载各种app应用到你的终端上，你看到的乐视的平台技术颠覆了行业模式。

然后在外围可以看到乐视的内容有乐视图片、乐视鲜花、乐视自制等。我们终端有乐视智能，还有乐视移动，专门做电视，手机，汽车。，并做车联网；在这里，我们有乐视的互娱，别人有乐视的财务等。这是生态圈，互相促进。

乐视ip3.0生态时代已经到来。

代理:发布会上发布的ip3.0是什么概念？

何风云:首先，乐视是一家生态公司。有了生态公司的概念，我们分享了ip3.0进入生态圈的想法。我们不是在投资戏剧。我们希望LeEco能够让一个不同ip值的文本在其中产生价值，同时让更多的合作伙伴在垂直领域找到自己的位置，获得更多的利益。

以前拍一部剧可能上映后就结束了。这叫版权模式。现在可以做网剧，电影，游戏，漫画，甚至说再循环，做几季。产品，比如制作公司，可以更垂直更专业的做剧，但是这里我们不用担心单个文字的问题，因为里面的文字本身就是产品。与此同时，通过延长知识产权的时间，可以营销更多的品牌。

一个品牌的快消，洗发水或者饮料，基本都愿意常年做营销带。因为春夏秋冬的生活方式不同，怎么可能贯穿一个ip？我过去常常选择不同的ip，或节目片段，或电视台。这样，通过ip的多文本，它可以全年渗透到一个ip，准确地操作他的消费用户。她的消费用户也是乐视的强相关视频用户，我的视频用户会为他产生新的价值来发酵更多的消费者，这就是所谓的生态圈价值。只有乐视这样的平台公司才能做到。

乐视作为一个平台，寻求各个领域的专业合作伙伴，也就是说，在各个领域都选出最好的、最有创新性的，并且都结成联盟，产生更好的文本。只有这篇文字优秀，才能推至下一个推理，这个商圈的操作逻辑才能成为现实。

选择ip用户是核心

代理人:作为爆案，乐视在此之前是怎么布局的？

何风云:说起《太子妃》，这部网剧是杨乐出品的。演员甘伟亲自担任制作人，正是甘伟的极端创新和创新的决心，使得《太子妃》风靡网络。其ip产品结果直接证明，基于年轻用户的ip定位应该首先选择谁来服务。比如是给男生的，可能会做悬疑推理，热血沸腾。另一方面，在本体内容的创新上具有颠覆性。

在爱德华王子之前，我们也有有趣的古装喜剧。比如2015年1月的《让一个皇帝回到现代》就被认为是弹幕剧。在此之前，有“东北过去式黑手党”和“超级老师”...这些戏剧的本体论创新可能是其中的一部分,《爱德华王子》的创新是全部，从故事交叉、男女交换，然后到制作和服装，这是一个关于空的故事，这是关于角色、关系和情感的变化。从导演到制作团队，他们是有决心的，这让互联网从一个没有进步的环境变得可能。

以前自己拍视频，后来上传了ugc，比较粗糙。现在，有了一定的资金和质量，更有创造力的人可以创造出以前没有机会测试的产品。网剧给了它很多空的房间。电影界的张昭总说:互联网是从有限货架到无限货架的转变。

限量上架原本是电视剧和电视台播出，时间集数有限。线性广播的时间表是固定的，电影院、座位和时间表也是固定的。然而，互联网是无限的。只要有足够的创新性，有足够的用户来分析和把握趋势，就能抓住用户，给更多的年轻人展示才华的机会。这样的人才是公主背后生的。比如雷导演遇到公主们，所有火花都产生了。

用户想要的，在我们之前的情况下，其实只有一个字:好看。无论是视觉上还是心理上对创作者的要求都不是特别高。正是我们年轻用户的宽容给了创作者更多的空空间。

乐视不怕广电控

代理人:“上瘾”后，我国政府将对网剧进行一些限制和控制。这方面怎么看？

何风云:其实我觉得这不是控制。影视产品的出口必须是价值观、社会观点或人的类型。输出的方式比较灵活，只要输出为正就可以了。无论创新产品如何制造，出口商和他的增长线必须是正的。

比如《女总裁的私人主人》的女主角被设定为一个有钱又漂亮的女人，但在后续，她自己努力把公司做的很好。乐视马上推出的《那咆哮的青春》也在探索学校教育和一些关于好学生和差生的认知。我们用这些作品来塑造这些人物，表达他们。文学作品应该有这样的功能。

另一方面，我们认为广播电视或政府不会控制任何东西。三观不正的剧一文不值，只能是昙花一现或者哗众取宠。乐视的保留项目和知识产权必须为年轻人树立正确和鼓舞人心的东西，并体现他们的一些价值观。当然，乐趣是肯定的。我们做好看面值的工作，是为了让他舒服的进来，然后说话。

购买知识产权必须专业

代理:现在很多公司都在抢知识产权。如何看待这种行为？

何风云:ip需要分析。专业人士和非专业人士对ip的判断差异很大。比如今天发布的四个ips的行业数据都很优秀，但是有些公司和团队买的ip数据相差很远，但是名字相似，题材相似。要真正看到一个IP项目的价值，就要看序列化过程中的行业数据，包括序列化过程中的点击量，百度指数，甚至是用户群数量，以及该类型的年度行业排名。

不是每一部作品都有一定的剧情、人物、趣味水平，所以我们愿意在一些开放的地方分享ip，希望我们专业团队挑选出来的ip多给优秀的制作公司，让他们少走弯路。

当然，它不是一个故事或小说，可以称为ip。我们定义了多文本开发的可能性和一定用户群的前提，很多优秀的平台可以把一个共同的故事整合成一个优秀的ip。有很多技巧可以改变网文的故事和影视剧的剧本。例如，必须保留关键字符。行业要多和平台沟通，因为平台离用户最近。行业内的R&D公司应该与目标用户交谈，而不仅仅是谈论戏剧，而是从用户的喜好出发。

代理人:我们可以看到乐视和云媒体在这次上映的电视剧中是合作关系。云媒体有什么特点让乐视配合起来很好看？

何风云:云媒体不仅是制作公司，还有运营ip的能力。比如上映后的两部小说都不是很出名。他用一个大项目把后两部作品带来了。一方面有成本节约，另一方面有粉丝用户的垂直积累。就像我们经常做的艺人cosmo，很多剧都是以女主出名，男主都是新人。Ip有垂直ip的概念，也有ip和ip之间的价值，然后整合成一个ip链。

乐视网剧收入结构

代理人:现在乐视网剧的收入结构是怎样的？

何风云:第一，cv流量就是流量和点击量；二是广告植入；第三，会员收入，还有电商，电影后期游戏都分账。同时，如果这部作品中会有一部电影，他对这部电影的推力就是这部电影的营销成本，而这部成本电影不花任何钱，是另一个行业的零边际成本收益。乐视经常在自己的生态领域使用自己现有的东西，以零成本利润率进入另一个行业。

季节性广播和每日广播都有方向

代理:现在经常会有一些季节性的剧，我们可以通过看这部剧的市场反应来调整剧。但是《美女总裁私人师父》这部剧才拍了80集，还是以日播的形式。乐视如何保证用户留存？

何风云:其实季节剧和日剧的选择并不矛盾。同时并存。有的类型适合季节性播出，有的适合日常播出。比如悬疑推理适合当季播出。比如7月，我们要播出《尸疗师》。如果有这样的大点，观众就有机会等一个星期，有的用户就喜欢看完之后的剧。因此，游戏类型不是根据用户的生活习惯来配置的。