[时尚人物]Loewe创意总监对话Vogue 主编张宇 曾是坏学生如今设计也需要好脾气

乔纳森·安德森.图片来源:tastelink

压力大的时候经常会感到焦虑，觉得益智手包出乎意料的受欢迎。我欣赏陈冠希的作品。在清华美院的演讲厅里，西班牙品牌loewe的创意总监乔纳森·安德森(jonathan anderson)花了不到两个小时的时间，满足了我们对这位年轻的爱尔兰设计师如何继承老品牌loewe并成功运营两个品牌的好奇。

乔纳森·安德森为洛维设计的益智手包

从商业成就的角度来看，乔纳森安德森做得很好:自2013年上任以来，洛维的销售额在两年后增长了近四倍；他为loewe设计的益智手包很快就超过了经典的amazona。他是个坏学生，学过戏剧，想当演员，做过普拉达的橱窗展示艺术家，这些都是安德森接手洛维和j.w .安德森之前的包袱。

4月22日晚，loewe在北京skp正式开了一家带弹窗店的新店。作为loewe的核心人物，乔纳森·安德森曾经公开描述过自己的品牌和loewe的区别:j.w .安德森和loewe是两个截然不同的品牌，第一个更具社会性和凝聚力，第二个是古典主义的重叠。安德森曾经说过，因为同时负责两个品牌，每天往返于巴黎和伦敦之间，处理200封邮件，开6-12次会，所以高强度的工作没有爱是很难做的。

乔纳森·安德森在伦敦的工作室图片来源:ifwdaily

然而，光有爱是不够的。对于安德森来说，他的附着力和创造力是标杆，前来观察的年轻人迫不及待地想了解更多。如何获得灵感？商业和艺术如何结合？如何看待创意总监频繁离职？以下是这次谈话和提问的记录。

乔纳森·安德森与张宇谈话

张宇:第一个问题，作为这么年轻成功的设计师，你是怎么做到的？

Ja:知道自己的责任是件好事，但是压力和焦虑也很大。

张宇:这么多设计，这么多秀，怎么平衡自己的品牌？

Ja:有很多很棒的人一起工作，我们希望给每个人能量。

张宇:当时业内人士觉得，突然之间，两个品牌就可以做到了。

Ja:其实是有过程的。该集团打算入股自己的品牌，并进行了大量讨论，这在当时仍是一个秘密。我知道如何把爱带到这个时代。从设计到logo，我都有自己的想法，包括广告创意，选择了一个最终满意的摄影师。我把那些照片放进去，重新设计了广告系列。因为loewe是一个有过去，现在，未来的品牌，我想这样表达。

确立品牌基调后，开始设计服装。一开始以男装为主，有传承，也有一些让人惊喜的款式。Loewe在西班牙一直是一个历史品牌，主要是手袋。去了马德里之后，我觉得材料的选择肯定有变化。比如夏天不可能一直用皮料。所以我觉得对我来说，加入西班牙式的激情精神而不是具体的材料，是loewe最大的突破点。

张宇:现在男女节目很多，但是你五年前就这么做了。你当时是怎么想的？

Ja:我当时觉得很有启发。毕竟一开始我以为是因为设计的欲望。有人说有女装就好了，所以我有一个想法，想知道男女穿什么样的衣服。于是我开始思考线条，轮廓，如何把男装提升到女装，等等。后来，我做了一个节目，这是一个里程碑式的时刻。即使一开始没想到，现在觉得是。

张宇:这几年时尚界变化很快，但是大家都不知道怎么跟。你怎么想呢?

Ja:我不认为这些是坏事。他们是革命性的，需要被全新的一代接受。虽然人们在社交媒体上接触了很多东西，但你不需要花太多时间去想它。我觉得每个人最终都会回归人际交往。

张宇:我觉得年轻人想知道，因为你也有自己的品牌，很多年轻人也想做自己的品牌，但是有人觉得你可以先去大品牌锻炼自己。你对这样的年轻人有什么建议？

Ja:我建议对于那些想创建自己品牌的年轻人，你需要知道为什么，为什么要做。环境是不断变化的。你不仅要设计，还要了解市场，拍摄等等。因为环境是不断变化的，你需要时刻知道自己在想什么。如果你的兴趣只是设计，并不代表你适合做自己的品牌，因为你需要了解很多东西。而且你需要有好脾气，还要受不了其他品牌的挖墙脚(笑)

张宇:(补充安德森的解释)设计师不仅是设计师，还是乐队指挥。就好像我自己也不再是传统的编辑了，我的职责远超编辑。包括模特。模特想出名，但光漂亮是不够的。他应该知道如何照明和拍照。所以作为设计师，你需要各种能力。

观众提问环节

问题:既然你也是路威酩轩集团的法官，担任这个职位是什么感觉？

Ja:我很荣幸能成为评委之一，我也很高兴能遇到这么多优秀的人。你永远不可能准备好遇见一个人，也许下一刻会是一个超模或者别的什么。

张宇(解释补充):ja来loewe之后开了一个基金，是支持一些传统的手工艺品，主要不是时装设计，更多的是瓷器。他很喜欢包括中国在内的瓷器收藏，对这些很感兴趣，会去景德镇。这个想法很好，是承前启后。

问题:最火的益智包是怎么制作出来的？

Ja:一言难尽。哈哈，也不总是一帆风顺。我上任的时候压力很大。周一男装上线的时候，很多人都不看好。工匠说包是个问题，就取名解谜包。