[娱乐资讯]90后和00后宅的不止于WIFI配外卖|CBNData有数青年消费分析报告

房子是一种信仰。

wifi+床=低房。

wifi+床+零食+网综合=肥宅高级版。

wifi+床+零食+网综合+外卖+猫=人间天堂，黄金不换房子。

随着移动互联网的飞速发展，“人间天堂”版的房子可以说是部分9000岁(即“90后”、“00后”)年轻人的正常生活。

“为什么要出去？”上海漂流90后，今年11天假期，待在舒适的小窝里，刷综艺，刷剧，在朋友圈里看世界各地的风景，中山公园附近的地方餐厅都是带外卖的。室友最喜欢的布偶猫我也带够了。“只要我有一部联网的手机，我所有的吃喝玩乐需求都可以在家里解决。”

“家”人一般是指那些深深热爱游戏、动漫、小说等内容的人，对这类内容的追求比户外爱好带来更多的精神享受。挨家挨户o2o的“横向空诞生”和泛娱乐产业的“胜利进步”迎来了“懒人”的“春天”，享受着物质和精神的双重享受。当房子成为90后、95后、00后“小蛋挞”的终极信仰之一时，他们的消费偏好也支撑了当下互联网消费的一半。

家常菜:健康零食+外卖，一套自热火锅

宅基地党的第一个基本需求就是吃饭。以小蛋挞为代表的这一代人，从小就被父母教育零食没有营养。他们长大后，在互联网的教育下，早早开始了养生模式，于是健康零食就成了他们的首选。其中“一日套餐”不添加坚果，兼顾营养和便携性，近两年越来越被认可。

CBNData的《20世纪90、90年代后网络消费大数据洞察》显示，2015-2017年，未添加混合坚果的增长率保持在三位数，油炸坚果的网络销售比例持续上升。同时，“一日包装”的消费者相对于全坚果炒货和坚果消费者，主要是19-28岁的90后和90后年轻人。

只吃零食不符合健康计划。有了外卖，众议院党的晚餐就不会耽误了。据相关数据显示，24岁以下外卖服务app用户数量同比增长1000多万，增幅贡献44%，销售餐订单中住宅场景占比达到47%。

“外卖现在越来越贵了，有时候要等很久，我也会在家里捡一些小火锅。”小蛋挞表示，除了外卖，年轻的“宅”们也在开拓视野，他们在家吃饭方式上孜孜不倦的追求创新也成为了一些新品类成长的动力，速食火锅就是其中之一。CBNData的《2018年生活消费趋势报告》显示，95后已经成为网络即时火锅的最大买家。

“出门要排队，要等外卖，要招人吃饭。你家最好的选择就是及时火锅。”年轻的店主吴对自己的民族比较了解，他很早就开始经营速食火锅，所以他一脚踩在了窗户上。

根据cbndata《2018中国青年创意报告》，28岁以下(90后、90后、00后)店主拥有的淘宝店铺定义为青年店铺。通过数据研究发现，在方便食品等消费品方面，青年商店的市场规模增长了近30%。以网络名人中的美食“自热”速食火锅为例，营业额增长了400%以上。

“随着消费升级和消费分级的同步发展，消费者对细分消费的需求越来越大，但市场上的商家往往不能及时给出反馈。年轻的商店正在满足这些新的细分需求，并提高年轻消费者的生活质量。”cbndata高级数据分析师张鲁佳表示。

看房:如果视频有意思，广告也不是不喜欢

总的来说，宅男文化的追求是精神满足，包括玩手游、追动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等等。总的来说，在各种电影、电视剧、综艺中，搞笑幽默或者娱乐的内容是最受追捧的。

此外，本届会议的年轻人对广告植入的态度更加宽容。根据CBNData的《2018中国青年喜剧观众消费大数据报告》，只有20%的女性，尤其是女性，对广告表示零容忍。“我真的很喜欢《土考会议》《火星情报局》里的广告植入，最有意思。”小蛋挞说。

与此同时，“家”文化正在向其他领域蔓延。

以短视频为例，网络上典型“家”人的注意力明显被抢。相关数据显示，bilibili超过50%的用户也在摇头。CBNData的《2017短视频行业大数据洞察》发现，不同年龄段对短视频主题的偏好不同，18岁以下热衷于游戏，19-25岁热衷于戏剧追求和动画。简而言之，形式可以多种多样，但游戏动画的这些精神主题仍然没有被抛弃。

卧屋:卧室消费升级，出门最后一道防线

微信发布的数据显示，2018年9月30日至10月6日，也就是11天长假期间，全国共有2100万微信用户选择了度假屋，他们的微信移动步数不到100步。其中56%的用户是80后、90后的年轻人，被誉为“百步少年”。

“百步青春”空客房的主要活动是在家里进行，因此让房间尽可能舒适是很自然的。CBNData《2018年年轻人租赁家居用品大数据报告》发现，90后和95后出生的年轻人在家居饰品消费中所占比例逐年上升。在各种家居饰品中，90后购买最多的是饰品，其次是各种装饰画和壁纸。此外，90后还爱买花买绿植，可以放松眼睛，让自己开心，一举两得。

对于年轻快乐的肥宅一家来说，除了卫生间，最重要的活动/房间其实就是卧室和床。根据cbndata消费大数据，年轻人对家纺产品的消费升级趋势越来越明显。他们更注重床上用品的舒适性，亚麻和丝绸制成的床上用品的消费量增长率高于整体增长率。可见邋遢的房子已经是刻板印象的产物了，现在的9000岁老人都成了懂生活的精致房子~

当然，卧室里还有一个不可或缺的附属品，那就是猫狗，尤其是少说话不粘人的猫老爷们，成为了“9000岁”家园党温暖的必备，他们愿意为猫老爷们贡献自己的钱包！怎么花？数据会在下期《cbndata几个年轻人的分析》中给出详细的回答。

另外，这里有一个很重的剧透！

2018年12月20日，由第一财经商务数据中心主办的“年轻不讲理的第一财经数据节”如期到来。在这个时代，不乏思维清晰的创作者、冉冉升起的新贵和无忧无虑的年轻人。但是对变化的洞察不足，只有洞察才能不断探索新的价值方向。消费分级时代，年轻人受到了更多的关注，于是“少年不讲理第一财经数据节”就要来了。我们将聚集天猫、淘宝、大麦、淘宝电影、简单心理学、亲宝贝、芝麻信用、丁香医生、苏宁易购、穷游、沪江等20多家数据源合作伙伴连续第三年发布互联网消费生态大数据报告，将中国年轻人的互联网消费尽收眼底

除了发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》，cbndata还将发布《2018中国互联网消费商力》。另外，所有关心年轻人的行业创始人、推动者、参与者，都要和行业领袖、未来领袖一起关注“不讲理的年轻人”。届时，不仅能让你深刻洞察年轻人的多元化消费特征，还能勾勒出一幅覆盖整个行业的年轻人消费地图。