[娱乐资讯]当蓝血品牌拥抱流量，从Burberry到LV，为什么吴亦凡总是被选中？

昨天上午10点，六大品牌之一的路易威登宣布吴亦凡为其“品牌代言人”。按照饭圈细字标准，吕这次给吴亦凡的称号不小，没有“中国区”的前缀，也不是之前盛传的“男装代言人”。

截至11月1日下午，lv官方微博已转发超过200万次，吴亦凡2019春夏穿路易威登新毛衣的黑白广告几乎填满了朋友圈。

首先被巴宝莉选为该品牌的第一位非英国代言人，今年又被lv pick加入，这让人不禁要问为什么吴亦凡总是被选中。？？

一直走在时尚娱乐前沿的数据君打开了“cbndata Star Compass”，基于阿里数据通过cbndata Star消费影响力指数进行了深入分析(详见文末图片)，找到了一些令人信服的线索。

推动奢侈品销售

=吴亦凡

如今明星的“带货”效应已经成为品牌开拓更多用户最有效的方式，近两年来，小流量的鲜肉主导了带货圈。从鹿晗和吴亦凡，到更“新鲜”的怡和坤，他们经常受到各大品牌的青睐，希望他们的承载能力能够带动品牌的销售增长。

今年8月15日，奢侈品牌贝妮塔(bottega veneta)正式宣布，杰克逊·易(Jackson Yee)成为该品牌在亚太地区的首位代言人。

这次与天猫、沙宣等大牌代言的00后鲜肉未能赢得蓝血品牌的代言。吴亦凡有什么特别之处？数据君认为，毕竟买lv不是买白菜。如果要带高价商品带鲜肉，受影响的人一定有超高的购买力。

根据2018年第二季度cbndata明星消费影响力的数据，吴亦凡在影响人群购买力方面，不仅总分略好，还落后于比他小10岁的Jackson Yee。也就是说，搜索吴亦凡关键词的消费者年人均消费指数已经大大超过了杰克森·易。

还有一个顶级流量男明星，鹿晗，每次都比较，也来自exo。虽然鹿晗的整体排名比吴亦凡好，但是吴亦凡还是因为对民众购买力的影响赢了一点。

当然有些人是不会接受的:有今年长期占据各种社交媒体人气榜的KUN。吕为什么不选择他？

嗯，根据对cbndata星罗盘的分析，吴亦凡在影响人们的购买力方面还是赢了。

综上所述，从顶级鲜肉的pk来看，吴亦凡确实赢了。

或许，有人会质疑一个明星真的有这么大的能力带动一个公司的销售业绩？是的，在巴宝莉，最后的代言人，吴亦凡真的做到了。2016年10月选择吴亦凡作为品牌代言人后，2017年第一季度，集团零售额同比增长13%，亚太地区增速高达14%-16%。巴宝莉将中国集团在线销售的增长归因于社交媒体在中国的推广——在微信上看到营销材料的中国消费者数量增加了两倍多。从这个角度来看，吴亦凡数百万的粉丝确实是巴宝莉第三季度在中国业绩增长的最大贡献者。

吕男剑迷途:嘻哈+年轻人

=吴亦凡

当传统奢侈品牌寻找年轻顾客以获得增值时，lv也不甘示弱。虽然生来就是皇家打包机，但手袋可能不需要代言，经典老花眼会吸引年轻消费者。然而，在男装行业，lv更常见，如果你想有所作为，你必须采取偏。街舞街是个好主意。

从去年年初空的成功，到坎耶老铁和潮牌小白的创始人维吉尔·阿布洛(virgil abloh)受邀担任男装创意总监，这条路似乎顺理成章，只需要一个在嘻哈圈和青年圈有影响力的代言人。这样，谁比吴亦凡更合适呢？

继“中国嘻哈”之后，吴亦凡的skr热潮席卷了所有社交媒体。从cbndata的星盘分析可以看出，他对于90后和00后的承载能力高于70后和80后。

男装类的承载能力也是吴亦凡的强项。在cbndata此前发布的2018年第一季度和第二季度明星消费影响力男装类榜单中，吴亦凡排名前五，仅次于余文乐、陈冠希等拥有自理潮牌的大叔级流量代表。(插个广告，第三季名单发布已经进入倒计时了！在吴亦凡代言lv的照片中，他穿着维吉尔·阿布洛创作的lv2019春夏男装，没有带包~

更重要的是，如下图所示，他的男装类带货指数影响人群的购买力，甚至在整体品类上超过了这个指数，可以说他不愧为昂贵的lv男装代言。

吴亦凡男装类明星消费影响力

A.明星消费辐射力b .明星消费转化率c .明星直接发货力d .影响人群购买力e .明星产品聚焦

而且奢侈品牌的客户也不能只盯着北上广深等传统一线城市。成都、杭州等准一线城市消费升级，购买力不断爆发。吴亦凡在这些准一线城市的消费影响指数也非常显著。

按照你的胃来说，除了路易威登，迪奥，香奈儿，普拉达，古驰，卡尔文克莱因等大蓝血品牌都没有在中国选择过地域和品类不限的品牌代言人。虽然吴亦凡的配额已经没有了，但数据君已经在星盘中找到了一些潜在的股票。和数据君一起算吧~

本文中的非数据图片来自网络。

Cbndata是基于大数据的智能商务研究咨询和整合营销传播的战略数据平台。依托阿里巴巴和CBNData的优势资源，CBNData拥有全球最大的消费者数据库和中国最大的金融全媒体集群。Cbndata以业务数据报表/微报表、数据索引、定制咨询为核心产品，为企业和消费者输出消费行业全景分析和深度数据洞察；同时，通过数据可视化、原创内容、活动、视频/直播等形式，拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，通过数据和媒体的乘数效应，全面提升中国商业世界的运营效率。