[娱乐资讯]CBNData报告告诉你，为什么女朋友总是要“粉嫩、滋润、补水”

10月16日，联合国领先的女性健康管理大妈cbndata发布了《2018中国女性生理健康白皮书》(以下简称白皮书)。基于cbndata消费大数据和大姨妈官方数据，可以洞察中国女性健康消费特征和市场发展趋势。

据cbndata白皮书显示，中国女性健康消费意识逐年增强，网络相关消费显著增加。其中，25-34岁女性是健康领域的主要消费者，消费连续三年保持稳定增长；三四线城市妇女健康女性人数已超过一二线城市，占总数的55%；私处清洁是女性私处护理的基本需求，消费占50%以上。粉色、保湿、补水是私处保养的核心消费需求；缓解痛经的外用保健器械开始被认可，整体消费增速呈指数增长，比去年增长200%；女性网上性玩具消费比例较去年有所上升，占性别健康相关类别的50%以上；更为科学智能的孕前准备产品大行其道，智能体温计在线消费占比超过50%。

女性健康消费的新升级

85、90年代后，女孩成为健康消费的主力军，镇上女性的健康意识急剧上升

随着走出互相关爱、为家庭付出一切的枷锁，能撑起半边天的现代女性会更加关注自己。cbndata白皮书显示，中国女性健康消费意识逐年提高，网络相关消费显著增加。

其中，25-34岁女性是健康领域的主要消费者，消费连续三年保持稳定增长。同时以“95后”、“00后”为代表的年轻人消费力也在上升。18-24岁女性健康消费增长迅速，未来的消费力不容小觑。

总体而言，网上购买女性健康相关品类的人群普及率与地区人均收入水平正相关，即收入水平越高，地区女性健康消费意识越高。但值得注意的是，三四线城市女性健康意识正在大踏步觉醒。目前，他们的女性健康消费已经超过了一二线城市，占总数的55%，女性健康消费增长率超过了整体平均水平。

随着越来越多的女性全方位关注自身健康，女性健康相关消费也扩展到很多方面，其中最受关注的是保健和母婴健康，而医疗健康、生理健康和性别健康相关消费保持快速稳定增长。

对医疗健康的新态度

妇科病不避，发起宫颈防御战

受传统观念影响，大多数女性“怕治妇科病”。但现在，随着网上咨询平台等互联网渠道的出现，女性的隐私得到了更好的保护，方便了咨询，也促进了女性对妇科疾病的关注。在阿姨社区讨论妇科问题的话题中，与2017年相比，女性对多囊卵巢、宫颈糜烂、私处异味等妇科问题的关注度呈上升趋势；同时，cbndata白皮书显示，妇科药物中，与性激素调节、调经、妇科消炎相关的产品市场最大。

除了妇科炎症，近两年来，随着关爱自身健康意识的增强，女性对宫颈癌疫苗的需求也在不断增加。百度搜索指数显示，2017年7月搜索量增长迅速。此外，随着中国许多城市的hpv疫苗接种服务的开放，宫颈癌疫苗的在线预订自2018年1月以来也开始显示出快速增长。

生理健康消费的新选择①

私人护理追求极致，粉色、保湿、补水是核心诉求

随着人均消费水平的提高和对自身医疗保健的日益重视，女性的身体健康意识从“治病”转变为“防病无病”。从生理健康相关品类的整体消费比例来看，女性对私处护理的消费比例在不断增加，增速远高于其他品类。大妈官方数据也显示，女性搜索私处相关话题的热度呈上升趋势，同比上升17.1%；其中私处症状和私处保养这个话题比较热门。

根据cbndata的白皮书，私处清洁仍然是女性私处护理的基本需求，消费占比超过50%。私处护理的功能不断细分衍生，消费者越来越追求更极端的私处护理。其中，柔嫩、滋润、补水是女性消费者对私处保养的核心需求。

生理健康消费的新选择②

为了全方位对抗痛经，健康饮食和外部保健设备成为新的选择

随着女性对缓解痛经产品意识的增强，近年来中国女性的痛经问题得到了适度缓解。Cbndata《白皮书》引用相关调查数据显示，一线城市49.73%的白领女性每天工作时间超过8小时，月经不调成为中国女性在职场中最关注的问题；随着女性对缓解痛经产品意识的逐步提高，近三年来，记录中重度痛经的女性比例从2015年的41%下降到2018年的36%。

这背后，保健餐和外部保健设备的出现功不可没。白皮书指出，女性不再仅仅依靠止痛药和红糖水来解决痛经。一方面，含有植物精华的缓解痛经的保健饮食得到认可，消费比例连续三年上升。一线城市的女性消费者特别喜欢这种治疗痛经的方法。

另一方面，缓解痛经的外用保健器械开始得到认可。虽然总体份额较低，但总体增长率呈指数级增长，比去年增长了200%。其中，止痛膏和痛经灸受到女性消费者的欢迎，消费比例明显增加。

对双性恋孕妇和婴儿健康的新关注

女性性玩具的增长速度非常显著，智能孕期产品广受欢迎

随着社会开放程度的提高，女性对“性”这个概念更加开放。根据cbndata的白皮书，中国女性对性别健康的消费在逐年增加，对性趣的探索也在向更丰富的方向发展。

“先欣赏自己再欣赏别人”已经成为女性自我意识的重要体现。cbndata白皮书还显示，与去年相比，女性在线性玩具消费的比例有所增加，占与性别相关健康类别消费的50%以上。女性家电和调情产品比重逐年上升，女性家电消费增速遥遥领先。

除了好的“性”，如何科学地“制造”下一代也备受关注。从大姨妈平台的搜索数据可以看出，女性对孕前准备的关注度逐渐提高，尤其是科学的孕前准备。相关月度搜索较上年增长200%。因此，更科学、更智能的孕前准备产品大行其道，网上消费占到50%以上。

Cbndata《白皮书》指出，随着优生优育观念深入人心，孕前准备成为不被允许的父母特别关注的话题。智能孕前准备设备除了在医院进行常规的孕前检查外，还解决了医疗的繁琐问题，记录了用户整个孕前准备的轨迹，可以扩展到未来的孕前筛查等各种服务，成为未来家庭医疗自检的入口。

此外，cbndata的白皮书预测，随着在线医疗的发展，在线体检预约等服务将有助于健康消费理念渗透到更多的中低线城市；基因检测行业的快速增长也将有助于女性预测和预防妇科肿瘤风险；在“互联网+医疗保健”的行业背景下，以用户数据为导向的医疗机构将为女性医疗保健带来更多的场景应用，成为医疗行业创新的关键。