[娱乐资讯]尚交所时尚IP赋能新商业，老字号品牌迎发展新契机

2018年9月7日上海讯——近年来，老字号品牌想要焕发青春，许多老字号品牌受到年轻消费者的追捧，“爆网红”成为潮流的象征。然而，在时代的进步中，各行各业仍然有老品牌受到各方面的挑战。振兴老品牌，发展中国品牌文化成为政府关注的焦点，近年来出台了一系列政策，推动民族浪潮的回归和复兴。9月6日，在中国工商联中国老字号工作委员会、上海老字号协会、上海凤凰、上海证券交易所的指导下，迅驰时尚旗下的全球时尚知识产权资源合作平台，在中国金融信息中心成功举办了第二届“中国红凤凰”中国老字号品牌文化节。本次文化节旨在搭建一个帮助老品牌发展的平台，全面响应“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌的打造。通过上海证券交易所的时尚、娱乐、艺术等全球ip资源，为老字号品牌的发展带来新的契机，加快老字号品牌的创新发展，为老字号品牌凝聚年轻一代消费者的注意力。

迅驰时尚“上海证券交易所”助力第二届中国老字号文化节在上海成功亮相

数百个老品牌发布联合倡议声明，“振兴计划”开始为老品牌的新发展奠定重要里程碑

自2006年商务部提出并实施“老字号振兴”工程，2017年设立“全国品牌日”以来，政府扶持老字号的发展规划如火如荼。上海政府甚至推出了“四大品牌”战略，以推动民族浪潮的复兴。响应国家政府的政策和号召，本届文化节以上海凤凰为发起人，光明乳业、上海三枪、老凤祥、上海豫园、莫砺锋食品、杏花楼、汇丽、双喜、恒源祥、上海锦江大酒店、上海大熊猫开开、上海白猫、上海钟表业、上海绿波画廊、上海中华、第一百货等代表220家地方老字号企业参加文化节，100家老字号决心寻求创新之路，努力突破重围。宣言承诺“弘扬老字号企业的职业素养，传承老字号企业的工匠精神，打磨老字号企业的品牌名片，挖掘老字号企业的传统文化”。这正是立足于企业的实际行动，打造上海市委、市政府提出的“四大品牌”行动。

在100个企业文化节上，市委、市政府联合发布了打造上海“四大品牌”的行动倡议

上海市商务委员会副主任女士、上海市文化创意产业办公室副主任强英先生、中国金融信息中心党委书记、董事长叶先生分别为本次活动致辞。刘敏女士指出:“今天的上海凤凰与太平鸟联合展，让我们看到了老品牌传承下来的记忆与时代发展中的新元素完美结合。我们老字号品牌协会与会员企业携手推进老字号的创新发展，呼应上海“推出四大品牌”，特别是推出上海购物品牌，以大家的实际行动积极响应城市三大行动计划。老字号承载着中华民族优秀文化。如何在新的时代环境下更好地展示老品牌的文化，优化老品牌的发展环境，推动老品牌创造更多的社会、经济和文化价值，是我们的核心目标。”对于老字号的转型发展，上海中华老字号企业协会与上海国际时尚知识产权资源合作平台在文化节上签署战略合作，共同打造“振兴老字号品牌办公室”，打造体现上海文化特色的老字号发展路径。上海市老领导、上海文化发展基金会会长、上海中华老字号企业协会名誉会长周慕尧先生在致辞中对上海证券交易所寄予厚望。他指出，上海证券交易所将为老字号企业带来新的活力。同时，上海市经济和信息化委员会城市产业司副司长徐明先生、上海企业文化与品牌研究所朱若元先生、上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记俞先生、华东师范大学亚欧商学院中国院长何家勋先生、上海凤凰自行车有限公司总裁先生为老品牌。我与迅驰时尚创始人兼CEO方涛先生齐聚一堂，从产业的角度，从旧品牌文化的传承与创新、旧品牌的振兴与未来等方面，探讨了旧品牌复兴的现状与发展。

上海市商务委员会副主任刘敏在讲话中鼓励老品牌创造更多的社会、经济和文化价值

上海交通大学安泰经济管理学院党委书记俞、上海市经济和信息化委员会城市产业司副司长徐明、华东师范大学亚欧商学院中国院长何家勋、上海企业文化与品牌研究所所长朱若元、上海凤凰自行车有限公司总裁与迅驰时尚创始人兼首席执行官共同探讨了老品牌复兴的现状与发展

时尚知识产权赋予新的业务，并为老品牌激发新的品牌活力

我们可以看到，上海证券交易所在成功举办这一历史悠久的文化节，以及推动历史悠久的品牌创新和发展方面发挥了至关重要的作用。上海证券交易所是2017年由迅驰时尚(Centrino Fashion)和美国时装设计师协会(cfda)联合推出的全球首个专注于时尚、娱乐和艺术的知识产权资源合作平台。

迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛先生在他的演讲中提到:“真正的知识产权可以永远存在。在中国中产阶级崛起、消费升级的背景下，老字号有着巨大的发展前景。在保证产品质量的前提下，品牌转型和国际时尚发展打破消费者对品牌的固有印象已经成为一种趋势。但在竞争激烈的市场环境下，老字号需要的是全球多元化的资源和创新的发展思路。我们希望借助上海证券交易所全球时尚知识产权资源的赋权，旧品牌在新的零售环境下实现“人”、“货”、“市”三大升级，打破机制老化、消费群体老化等发展壁垒，走向品牌复兴、时尚化、国际化、知识产权化，焕发中华文化新的活力。"

迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛先生在上海证券交易所文化节上分享了“时尚知识产权赋予新业务”的品牌理念

值得注意的是，此次文化节展出的上海凤凰老字号和太平鸟这一年轻时尚品牌的新产品，是上海证券交易所时尚ip增权品牌的优质成果。2018年，上海凤凰老字号通过将知识产权委托给上海证券交易所，进入上海证券交易所的知识产权管理平台，成功完成了与国内销量领先的年轻时尚品牌太平鸟的首次跨境交易。8月30日推出女装、配饰、限量合作单车系列。上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳先生说:“凤凰自行车经过八年的重组升级，也面临着品牌年轻化、时尚化、国际化的转型问题。在市委、市政府推出‘四大品牌’的时候，我们顺应了这个大趋势，在这个时候与上交所合作，推出了一个老字号企业振兴计划。”这次合作不仅是凤凰自行车品牌潮流的标志，也是老品牌变得更年轻、更时尚的第一步。此外，由尼克·伍斯特(nick wooster)和马克·华飞(Mark Huafei)合作的尼克·伍斯特(Nick Wooster X)FJ系列，是中国时尚品牌首次与全球时尚名人跨境合作，也是中国品牌首次与全球时尚名人合作推出联合系列，具有“符号化”的含义。美国著名设计师买店新系列，潮流品牌开业典礼与达芙妮的合作，也是上交所平台下成功的跨境案例。

上海凤凰与太平鸟品牌联合合作新产品以“电影艺术”的身临其境体验形式在黄浦江畔的中国老字号文化节上展出

本届文化节在峰会论坛各行业代表的交流互动和思想碰撞中圆满落幕。见证了老字号品牌未来发展的新蓝图，同时见证了这些老字号品牌以实际行动，遵循市政府“在上海购物”、“振兴50个老字号”等政策文件的指导，实施打造上海“四大品牌”的行动，为打造上海“全球新产品首发地”的城市形象做出了贡献。

老字号文化节的举办和上海凤凰跨界合作求新机的背后，是老字号想再次“转红”的品牌期待，也是中国老字号的集体升级。上海证券交易所在这个文化节的出现，会给品牌带来新的活力。属于民族的就是属于世界的，这与上交所“邀请进来”加快中国产业“走出去”的初衷不谋而合。只有继承传统精华，发展民族文化，不忘改革创新，才是实现中国梦的途径。依靠上海证券交易所的全球时尚资源，通过时尚知识产权赋予品牌权力，这些老品牌已经开始了创新和红的道路。