[娱乐资讯]明日之子人气选手变身京东时尚达人 京东“秋尚新”亮点满满

随着95后和00后新一代互联网力量的崛起，夏季档网络综艺的超级流量池在生成中再次显示出巨大的能量。传统的网络整合，如广播、海报、植入式广告等，已经不能适应日新月异的互联网生态。对于电子商务平台来说，打造一套多层次、多维度的矩阵内容营销，可以俘获更多消费者的心。

巧妙地将高质量的知识产权内容打造成为留住用户、引导消费的新手段——JD.COM时尚最近的营销行动，在内容生态领域不断发挥力量，成为业界关注的话题。在“秋季新品”活动中，JD.COM时尚大胆创新营销模式，开辟了网络综合营销的新境界，为全行业提供了借鉴。

以《明日之子2》的流行ip为载体，营造一个更贴近年轻人的“语境”

今年夏天，JD.COM时尚以“官方独家指定电商”身份赞助《明日之子》第二季，并担任“选手造型顾问”。在这个节目中，各种不同特点的音乐和演奏者在舞台上向观众展示他们的音乐态度，这也印证了节目的核心价值观:引领、碰撞、流行。

赞助一场捕捉当下时尚潮流的流行才艺秀，无疑是JD.COM时尚界获得更多关注的绝佳机会:《明日之子》第二季以音乐为载体，用更贴近年轻人的“语境”引领流行文化方向；但是，JD.COM与节目在品牌赞助、服装提供、知识产权合作等方面的深度绑定。，为JD.COM时尚提供了一个与年轻消费者沟通的额外渠道和一个与时尚潮流产生共鸣的交汇点。

在今年的“秋依旧新”时期，以《明日之子2》为载体的JD.COM时尚的营销被带到了一个新的高度，成为了消费者和节目之间的“桥梁”，也形成了节目内外、线上线下一站式导购场景。JD.COM时尚邀请《明日之子2》四位当红选手邓典、张艺豪、田义、黄湘琪入驻JD.COM人才平台，并在“秋新”活动页面“时尚社区”为粉丝推荐服装搭配和新潮新品。与此同时，JD.COM时尚《秋依旧新》也是四位选手的第一场较量。

爱豆带货，《小哥同款》大行其道，打造ip内容与时尚消费生态闭环

《明日之子2》播出后不久，JD.COM时尚携手节目组在JD.COM站推出fanbox频道。在节目中，参赛者可以在“粉丝盒子”趋势空厅选择服装和搭配。

在“秋尚新”时期，这种“明星玩家分享好东西，引领潮流者邀入驻，商家积极扶持”的模式再次得到充分发挥。邓典、张艺豪、田义和黄湘琪作为新生代明星，在年轻人中极具吸引力，代表着最新的时尚和潮流。他们作为明星人才进入JD.COM人才平台后，成为当之无愧的“商品之王”:他们推荐的产品很快成为最热门的时尚商品。

作为明星，四位选手有着流行ip的光环效应，有着数百万认同他们的粉丝。随着《明日之子2》不断上热搜榜，他们超强的扛货能力开始逐渐显现。《明日之子2》中谁是最强的时尚偶像成了热门话题，而围绕他们的一系列“带货指数”也成为衡量其商业价值的重要评价因素。

通过迎合年轻时尚用户的审美趣味，“秋尚信”在流行的ip内容和时尚消费之间创造了一个生态闭环，实现了线上线下的链接和流量。在提升平台整体销量的同时，也让JD.COM时尚成为品牌与年轻消费者沟通的基础平台，让品牌厂商分享无限的零售生态红利。

与wgsn2018秋冬潮流合作，设立专属板块，引领大众审美潮流

在8月8日举行的2018 JD.COM时尚达人大会上，世界领先的在线时尚潮流预测机构之一JD.COM时尚与wgsn发布了2018秋冬四大潮流:街头先锋、悠闲生活、对新时代的怀念、民族情怀。如果说四大秋冬潮流的发布是一个“前奏”，那么8月17日正式启动的“秋新”活动，就是基于四大秋冬潮流的JD.COM时尚的一次成功“收获”。

在“秋天是新的”活动页面，JD.COM时尚与wgsn发布的四种风格合作，设立了“时尚潮流”专属版块。同时，邓典、张艺豪、田义、黄湘琪分别为四大潮流代言，著名时尚摄影师陈漫工作室根据四大潮流为四位选手拍摄了一组精美的照片。

此外，该板块图文类前10人、直播视频类前10人可获得平台10万元支持奖金、双十一内容场地位置等奖励。同时，优秀的时尚人士也将有机会与JD.COM时尚一起参加国际时装周，直接冲击最新潮流。

JD.COM和wgsn的合作为消费者指出了最新的潮流，引领了流行的审美潮流。JD.COM时尚在充分发挥JD.COM平台优势的基础上，凭借大数据洞察潮流，与wgsn联手，准确定位年轻消费者的喜好变化。这一系列行动不仅为“秋尚信”服装品牌创造了更多的销售机会，也帮助“秋尚信”实现了促销，同时也帮助品牌建立了良好的口碑。