[娱乐资讯]《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

4月9日，原定于4月20日首映的浙江卫视新一季《奔跑》正式宣布，将备案至4月13日20: 50。从4月10日上午发布的“好兄弟 惊艳”海报，到播出时间的最终确定，一天之内爆发了“奔跑”，吸引了众多网友的关注。关键词“跑男档”也在半小时内排名热搜榜第一。网友高呼:“这波神给了我满分，还挺服气的！”“恰逢奥地利总统访华，被强行提起的跑男真的是莫大的荣耀！”

《润》作为浙江卫视的王牌综艺节目之一，常年同期排名第一，深受众多厂商青睐。这一季吸引了八个赞助商，节目受到重创的时候这些金爸爸们会玩什么把戏？边肖分析了这八个赞助商过去与综艺ip合作的沟通案例，期待谁会是这一季最有趣的赞助商。

第一梯队:安牧溪，oppo

特点:有钱任性

这两个品牌都是财大气粗的赞助商，在各季的“跑”节目中都能在赞助商中找到他们的影子。安慕希作为连载片头经销商，对跑男的热爱超乎想象，而这种热爱恰恰是在产品和节目深入植入之后，市场表现良好，所以安慕希愿意给跑男更多的市场费用。从他们邀请了贝贝和李晨这两个跑男做双代言人可以看出，钱不怕没创意。

Oppo最著名的口号“充电5分钟，通话2小时”，通过传统媒体的强力曝光和各种综艺节目的植入，已经深入消费者心中。看oppo历史模式的传播，最火的节目和人气明星会成为oppo宣传的利器，但在社交方面，oppo的创意传播和话题炒作能力稍弱。

这两个品牌今年继续赞助新一季《奔跑》。他们要想成为八大品牌中最好的组织核心，最好的组织核心，就得从创意和话题方面入手。否则，即使他们有更多的钱，营销也会像烟花一样。

第二梯队:网易考拉

特点:有钱就玩，钻研用户洞察

这种互联网公司之间的营销聚焦，说互联网公司可以玩，可以了解用户，可以看网易考拉的历史营销案例，可以引起不同人群的广泛传播。

网易考拉是八大赞助商中的新玩家。今年首次赞助《奔跑》。网易考拉作为近年来在国内快速成长的电商平台，是基于用户在产品和营销方面的需求。作为新玩家，网易考拉与综艺ip合作的整合营销经验在八大赞助商中并不处于弱势，而是经验丰富。出自《花儿与少年》《爸爸在哪里》？2017年，到4月份推出的《妈妈是超人》为止，网易考拉挑起话题，推动爆款第二次传播，都有效地挑起了#妈妈不是超人#和#丧偶育儿#等话题。网易一向以毒营销著称，网易考拉继承了集团公司的营销，好玩有趣，深入用户洞察，挑起话题，让更多用户产生共鸣，参与其中。从以往的表现来看，网易考拉有钱玩，深入研究用户的洞察力。看来这次和跑男的合作肯定不会放过王牌综艺，一定会进行二次传播。说到边肖，我还是有点期待网易考拉的案子。

再看剩下的五个品牌，其中一个属于互联网公司，但是“内涵段”最近已经关闭了。想必原本擅长打球的Aauto rapper应该采取低调的做法，其他四个品牌都属于传统行业。从历史营销案例来看，他们与Variety ip的合作是一个相对简单的品牌曝光，只是抓住了节目的热度，并没有在节目热播阶段做好二次传播。在边肖看来，这四个品牌很难与上述四个品牌竞争赞助商的头衔，除非他们有一个绝妙的主意。