[娱乐资讯]加码品牌战略布局 孩之宝致力打造全球最佳玩乐体验

作为一家世界级的品牌娱乐公司，孩之宝(NASDAQ: has)于10月18日至20日与多家合作伙伴携手亮相亚洲最大的授权展会——2017年中国授权展，为中国消费者带来全新的自主核心品牌理念、本地化的高品质衍生消费品和全方位的沉浸式娱乐体验。在今年的展览上，孩之宝展示了许多偶像级的自有核心品牌，包括熟悉的变形金刚、小马波利、保乐力和房地产大亨，以及nerf、playskool baby、baby alive和blythe。

——2017年中国授权展孩之宝中国市场战略新发布

“孩之宝一直致力于为世界各地的家庭创造最佳的游戏体验，尤其是在亚太地区。为了实现这一目标，我们将实施“分享生活”的品牌理念，将我们的衍生消费品和品牌娱乐体验融入粉丝生活的各个方面。用贴近中国消费者的优质产品给他们的生活增添乐趣。孩之宝亚太消费品部副总裁克莱尔·吉尔克里斯特说。

为了满足中国消费者对娱乐衍生品日益增长的需求，孩之宝的产品覆盖了消费者生活的方方面面，包括时装、配饰和鞋子、学校设备、文具、家居、体育用品、电子产品、食品、美容保健品、书刊等一系列衍生产品。此外，孩之宝还在加快联合推广项目和落地娱乐体验的开发。

争取全球娱乐领先地位，创造身临其境、跨平台和高质量的故事内容

孩之宝工作室和属于孩之宝的火种源影业，从孩之宝自己的核心品牌中汲取灵感，以新的方式讲述引人入胜的高质量故事。借助沉浸式传播，ip内容核心以电影、电视、新媒体等跨平台形式承载，为全球儿童和家庭提供精彩的娱乐故事内容。在过去的五年里，孩之宝工作室制作的动画片获得了6项日间艾美奖和27项提名，获得了许多父母选择奖，获得了3项狮子座奖和7项提名。

由火种源影业制作的第一部动画电影《小马波利》于10月6日在北美上映。影片由狮门影业影业发行，国际知名歌手sia参与配音并演唱了两首原创歌曲。“小鲍莉”已经成为世界上最受欢迎的IPs之一。动画内容和产品销售涉及全球71个国家，品牌年零售价值高达12亿美元。在2017年英国授权展上，“小马波利”获得了最佳儿童和青少年财产奖，并因其与primark的时尚合作项目获得了最佳成人服装奖。

孩之宝和派拉蒙影业将于2018年12月21日推出变形金刚系列电影中第一部以角色为中心的作品《大黄蜂》，由获得奥斯卡提名的知名演员海莉·斯坦菲尔德和约翰·塞纳主演，并由执导奥斯卡提名电影《神奇的弦乐传奇》的特拉维斯·奈特担任导演。影片将聚焦观众喜爱的大黄蜂。也是孩之宝通过不断输出新内容推动娱乐创新的又一典型案例。

“讲述好故事和消费者洞察是我们品牌蓝图的核心。”孩之宝大中华区消费产品部总监张可欣女士在授权展上表示，“孩之宝正在从一家传统的玩具和游戏公司发展成为全球娱乐领袖。我们希望通过讲好的故事与消费者建立情感联系，让消费者和品牌携手成长，最终释放品牌的全部潜力。通过其孩之宝工作室和火种电影行业不断增强品牌讲好故事的能力，无疑是实现这一愿景的重要一环。”

倾听中国消费者的需求。孩之宝及其合作伙伴带来了更丰富的游戏体验

国际许可行业协会今年5月发布的《2017年全球许可市场调查报告》显示，中国许可市场正在进入爆炸式增长，成为全球第五大许可市场。自2015年以来，中国的许可市场在亚洲排名第二。

“中国一直是孩之宝的核心增长领域之一，并将继续领导和促进孩之宝在亚太地区消费品业务的增长。”克莱尔·吉尔克里斯特女士说，“孩之宝未来将推出更多符合中国消费者偏好和需求的产品，让我们强大的品牌内容渗透到中国消费者生活的方方面面，成为消费者生活中不可或缺的一部分。”

随着cmnet时代的全面到来，80后、90后、90后成为主要消费者，催生了更加垂直、分层的内容消费和文化消费升级需求。在此背景下，孩之宝成熟的品牌战略和丰富的品牌运营经验使其能够快速响应消费者需求，加快中国消费品业务的增长。

“如今的消费者希望品牌融入他们的日常生活，这意味着我们的品牌有机会扩展到更多的新领域、受众、渠道和平台。同时，孩之宝品牌丰富的故事内容和鲜明的个性刻画，为孩之宝授权业务拓展提供了良好的基础。”张可欣女士表示:“我们的品牌将通过高品质的产品、丰富的内容、沉浸式的娱乐体验和数字化的创意互动，接触到比以往更多的消费者，为各个年龄段的受众带来更多更好的快乐。体验。”

在这次授权展上，孩之宝为中国消费者带来了许多贴近日常生活的高品质本地化衍生消费品，并与许多战略合作伙伴合作，探索新领域的授权项目。

在今年与阿里鱼的合作中，变形金刚在衍生产品中成功发挥了品牌dna中的科技感和酷炫感，并与各专业品牌联手推出了魅族限量版手机、kindle定制阅读器、酷狗音响和耳机、天猫魔盒、AntVision vr眼镜、casiog-shock手表、camino蓝牙ar音响、Mark华飞系列男装等各种高品质衍生产品。

此外，《变形金刚》还与央视全国品牌策划行业之一艾玛进行深度定制，成功推出极客x6系列电动车，搭载擎天柱、大黄蜂、威震天元素。不仅外形不凡，产品性能和配置也结合尖端黑科技全面升级，让每一个追梦少年都能驾驶自己的“变形金刚”，体验极致的驾驶乐趣。

孩之宝将通过与城市贸易集团旗下的胜利山会展合作，共同推出一款经过数年研发的现实生活娱乐产品——变形金刚汽车人联盟巡展。展览将运用新技术，让观众亲身进入变形金刚的世界，让消费者通过身临其境的娱乐体验，与喜爱的角色进行深度互动。该项目预计将于今年12月底在重庆新光广场隆重开业。

除了这些国内重点项目，孩之宝还与意大利著名时尚品牌moschino合作，于今年秋季发布ss18“小马鲍莉”胶囊系列。产品琳琅满目的《少女心》，立刻赢得了媒体的高度关注和全球女性消费者的青睐。此外，孩之宝与国际服装零售商gap和h m .合作推出“小马鲍莉”系列服装产品，可在中国各大商店购买。

据悉，在继续发展变形金刚和小马鲍莉两大核心品牌的基础上，孩之宝还将重点发展保乐力，保乐力在工艺美术和创意玩具方面表现突出，传递“释放自由”品牌精神的激情。在风靡全球的热门玩具发射器的基础上，进一步推出了一系列新的衍生产品，包括时装、鞋帽包、运动用品、快速消费品以及预期的大型落地体验活动。

据了解，孩之宝(NASDAQ: has)是一家全球品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位的沉浸式娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、漫画、电子游戏、全方位授权消费品，孩之宝努力让全球消费者从众多知名且深受喜爱的品牌中获得乐趣，包括国内消费者熟悉的变形金刚、小马、热火、保乐力、地产大亨、淘气宝贝、肘子等。公司所属的孩之宝影业和火种源影业，通过电影、电视、新媒体等多种形式为公司自有品牌制作高质量的故事内容。孩之宝积极参与慈善事业，承担企业社会责任，致力于建设一个安全和可持续的世界，每年对数百万儿童和家庭的生活产生积极和正面的影响。