[娱乐资讯]品质基础上的个性化定制才是年轻人想要的消费升级【图】

年轻人的消费升级是怎样的？

昨晚我们几个朋友在一家法国餐厅聚餐，阿俊穿着得体修身的西装出现，赢得了我们的一致好评。这套西装是他在三里屯一家私房店量身定做的。虽然没有英国萨维尔街的高，但还是比大多数商场里卖的成衣精致。一位绅士一边给我们倒红酒，一边自豪地谈论侃侃西装的面料、款式和生产工艺...我身边有很多像A君这样的90后朋友。虽然不是富二代，但基本都是小康之家。在没有生活负担的情况下，他们更注重生活质量和个人品味。比如知名大牌买家，小众设计，个性化定制，让他们话多。如果他们中的任何一个戴了一个大标志，他们将被视为笑话。

他们愿意花几天时间了解丹麦家具，然后为自己的审美买单；他们愿意花几十分钟听一个时尚品牌的创作故事，然后为故事和设计理念买单；他们愿意花一个月的时间，等待一件质量上乘、做工精良的定制衬衫，然后为匠心独运买单。这是当代中国年轻人的主流消费观，“消费升级”的概念是在他们成为消费主力军的过程中诞生的。

个性化定制模式是未来的趋势

与父母不同，年轻人眼中的消费升级与物质和价格无关，而是基于心理、情感和审美需求。为了满足年轻消费者的需求，各种品牌都转向了“个性化定制”的商业模式。

“定制”原本是贵族专属的，是身份的象征。现在我们处于一个自由、开放、平等的互联网时代。互联网最大的特点之一就是个性化。每个人都是信息的生产者和传播者，每个人都渴望个性和独特性，每个人都喜欢参与感。很多年轻人追捧的新潮品牌在个性化定制方面做了很多尝试。例如，耐克的定制服务nike id允许用户根据自己的喜好定制一双独特的运动鞋。mini 库珀还以其定制服务赢得了许多年轻消费者。个性化定制中最彻底的玩法是米托定制。美图定制是美图集团推出的个性化潮流定制平台，其理念是“让大家定制自己的时尚品牌”。

怎么做？上图为米托定制的前端互动页面，展示t恤、帆布包、抱枕、手机壳、鞋子、艺术挂画、餐盘等产品。用户选择产品后，可以灵活使用米托提供的设计模板、设计材料、滤镜效果、ar特效等，设计自己喜欢的图案或文字，然后提交订单。三天内，用户可以收到自己定制的产品。

这个看似简单的操作背后，是智能制造中米托定制的考验。个性化定制需要灵活的供应链管理:一方面测试生产中的灵活应对能力，即机械设备的小批量生产能力；另一方面，它测试供应链敏捷而精确的响应能力，即系统适应外部环境变化的能力。智能供应链管理使得米托定制不仅在每个环节考虑每个客户的个性化需求，而且在单个订单量较低的情况下也能盈利。

(美图定制智能仓库)

目前，米托拥有数百万定制用户，并且发展迅速。为了更好地满足未来数百万甚至上亿用户的个性化定制需求，美图定制斥资2亿元打造智能供应链，实现全智能管理，整个仓库只需要一个人。智能机械设备可以满足不同的定制流程，实现日均5万单的产量。换句话说，5万用户一天可以定制不同效果的衣服。美图定制的前端数据和供应链完全对接。用户下单后，可以直接导入后端机械设备进行打印，然后包装发货。一般情况下3天内可以发货。

(机械臂是专门为柔性材料开发的)

美图定制选择与国际大牌帝国oem工厂合作，在定制过程中严格控制所有产品的质量。从面料到款式，米托定制负责选择，产品质量从源头保证。此外，当货物出厂时，米托将为进一步的质量控制测试定制它们。

在线订单自动切割(误差0.5毫米)。

在商品技术和质量上，美图定制有很高的标准。比如美图定制新疆精梳棉面料做t恤。精梳棉是指在纺纱过程中，增加一个精细的梳理工序，使棉纤维中较短的纤维(约1cm以下)被精梳机去除，而较长整齐的纤维被留下，棉花中的杂质被去除，从而生产出光滑的纱线，使棉花更加坚韧，不易起球，使棉花质量更加稳定。精梳棉纱的质量较好，精梳棉纱制成的织物在质地、耐洗性和耐久性方面都有较高的质量水平。新疆精梳棉位于新疆，稀有珍贵。

(世界上唯一结合3d打印和服装的技术)

纺织品中面料数量最多的是细纱，内衣达到80件，普通t恤从十几件到20件不等，米托定制t恤可以达到40件，属于高档针织棉织品。

(个性刺绣)

在美图定制的用户留言区，可以看到用户对产品质量的评价很高。但质量只是基础，需要更多有趣的经历才能让挑剔的年轻人喜欢。所以美图定制在前端交互页面引入了更多的滤镜和ar效果，在后端与知名品牌和ip合作进行联合定制，从设计感、品质感、参与感三个维度更好的服务用户。最终实现人人都能定制自己的时尚品牌的梦想。

未来，以消费者为中心的生产方式将逐步取代以制造商为中心的生产方式。谁能更好地与消费者互动，将消费者引入到生产设计过程中，为用户提供更好的质量和服务，谁就有更大的机会赢得年轻人的市场。