[娱乐资讯]2016双11淘宝天猫京东群雄逐鹿 娱乐化的阿里双11总交易额暴涨【组图

现场信息还是围绕数字，第一个小时成交353亿元。

11月10日晚11点40分，马云出现在双11 晚会上，和主持人华少、黄子佼玩牌变魔术，从斯嘉丽·约翰逊“变身”出来。斯嘉丽约翰逊出场时，主持人不忘提醒观众，她是华为新手机的代言人。

明星和广告是这次聚会的主题。

与此同时，在离主会场不远的媒体中心，气氛变得紧张起来。在场媒体拿起手机拍了拍屏幕上的马云。

这个双11晚会，貌似是浙江卫视一年一度的节目，几百个广告，在媒体中心大屏幕上播放了220分钟。

每年聚集数百家媒体，在巨大的屏幕上观看飙升的成交量，见证一个又一个记录，已经成为阿里巴巴双十一的传统。

从12点开始，实时交易数字会出现在大屏幕上。在场的媒体会不断得到与时间和销量相关的数字，几分钟破1亿，破5亿，10亿甚至100亿，以及凌晨1点单店营业额排名前10的品牌 ...

虽然马云从2013年双11开始就说“数字没那么重要”，但是已经跑了8年的双11，一直是跟随数字的营销节点。

阿里巴巴2014年上市后的第一个双11，总成交量已达571.12亿。当张勇接受海外媒体采访时，他背后的背景是自双11以来的数字增长曲线。

而在2014年经历了双11激励的资本市场，从2015年 开始对交易金额的确信度降低，反而更加关注阿里巴巴实际获得的营收和利润数字，这也导致阿里巴巴股价去年一度下跌。

今年，阿里巴巴对数字的态度发生了更明显的变化。首先，马云在年中的投资者大会上宣布，不再公布每个季度的总交易量(gmv)。上周发布的第三季度财务报告已经删除了这些数据。在财务报告中，阿里巴巴表示，它“一直知道总销售额不是唯一的核心指标”。

同时，阿里巴巴今年的营销也从单纯的推广变成了“内容”。无论是文章介绍还是视频直播，淘宝和天猫上的产品介绍都紧跟今年的热点，增加了可读性。

双11承担了促进消费、提振股价的任务。为了更好地向公司上市地美国的投资者传递信息，阿里巴巴于2014年开始邀请海外媒体大规模观看其双 11。

“第一次是去杭州。”安吉拉·多兰是营销媒体《广告时代》的亚洲编辑。她参加了最后三次双打 11，感觉这两次的安排专业多了。

现在打开格言的网站，向下滚动三屏，可以看到她写的一篇关于双十一营销的报道。

阿里巴巴的国际公关告诉《好奇日报》，海外媒体有100多家，包括cnn、nbc、cnbc、彭博等主流媒体，其中大部分是驻香港记者。

然而，英国主流媒体暂时被美国大选的消息淹没了。彭博网站上可以看到阿里巴巴的名字，但报道内容是，原本计划参加双11 的阿里巴巴“全球大使”水果姐因为川普当选推迟了商演活动。

四小时双11晚会还是“电视购物”，但是比去年娱乐性强多了

就像天猫之前的综艺节目《极限挑战》的标题一样，今天晚上的晚会上，天猫平台上的品牌主无处不在，但天猫却成了被植入的那个。

与去年湖南卫视团队打造的双十一晚会相比，刚刚结束的2016双十一晚会筹备时间更长，更像是一场真正的晚会。

阿里巴巴邀请超级碗的制作人大卫·希尔担任总导演。早在7月份就宣布启动晚会项目，上海家化以人民币8000 h/]获得独家称号。

昨天，明星们参加了排演酒会。维多利亚·贝克汉姆在instagram上与马云拍了几张照片，另外一张与马云、大卫·贝克汉姆和科比·布莱恩特的照片也在社交网络上广为流传。

“娱乐”是阿里巴巴首席执行官张勇两周前在双十一发布会上强调的主题之一。

晚会同时在视频网站、直播平台、浙江卫视播出。为了让更多的观众在屏幕前观看晚会，开场不久，贝克汉姆一家、科比一家和一个共和国 相继登台。下半场，有超模魏蜜、陈奕迅和梁朝伟，他们还宣传了一部新电影《摆渡人》。

阿里巴巴几乎邀请了过去一年最受欢迎的艺人:tfboys 现场唱三首歌。在综艺节目中再次走红的歌手薛之谦和张炜专门为《双十一》改编了歌词。每次广告时间开始前，彩虹合唱团都会带来一系列结合下一期节目预告的歌曲，而岳云鹏则把所有品牌和阿里巴巴自己的产品都放在相声的包袱里。

如果主持人每隔几分钟不叫你打开天猫app抢红包，看起来就像是中国好声音的演出，或者是浙江卫视的年终晚会。

但这些明星都是买买里给你买的，贝克汉姆一家自带产品。《维多利亚的秘密》上周刚刚在天猫上开了旗舰店，梁朝伟和陈奕迅最近正处于《摆渡人》的宣传期，这是阿里影业老板负责的第一部电影。

节目中无处不在的广告投放似乎没有太大的违和感。其实从《七八说》开始，越来越多的综艺节目开始学会把“硬广”放在台词里，观众也不再陌生用广告语言找节目看。