[娱乐资讯]周大生珠宝领衔 电视剧植入手法大升级

2017年即将结束，我们发现今年的国产电视剧可以说是全面爆发，基本上贡献了一季一部爆炸剧的节奏。比如年初有《三生三世十里桃花》，其次是《以人之名》、《欢乐颂2》，最后是第四季度的《急诊医生》。

一个值得关注的趋势是，随着这些电视剧的流行，剧中植入的品牌也受到了观众和网民的广泛讨论。随着国产电视剧制作水平的不断提高，植入式广告市场蓬勃发展。以《急诊医生》中周大生首饰植入为例，我们来看看近年来电视剧植入广告的发展趋势以及未来植入广告形式的创新。

(周大生在《急诊医生会议》中的场景植入)

总体趋势:植入品牌数量激增，场景植入受到更多关注

相对于以往电视剧中嵌入的“含蓄”，近年来热播剧的都市剧品牌数量惊人。比如36集有26家午夜食品店，55集有51家欢乐颂。观众一边看剧一边吐槽:“这就是广告插影视剧的节奏。”

此外，与过去大制作、大投入、大出牌的流行剧目相比，现在他们越来越倾向于选择与自己品牌调性兼容的剧目。比如号称“国酒”的茅台，在植入时选择了以“以人之名”为主旋律的电视剧。然而，周大生的珠宝象征着美丽和积极的爱情，因此品牌方选择了具有正能量元素和纯洁美丽爱情理念的急诊医生，并将风格之美与仁慈的医德相匹配，以展示其独特的品牌魅力和色调。

(纯美“star/きだよ 0/”急诊医生中的CP)

形式升级:从单纯的品牌曝光到推动剧情发展

此外，近年来植入的形式也发生了很大的变化。品牌发布并不满足于简单的在剧中曝光，而是越来越倾向于与剧方的制作团队合作，为品牌定制一些特别的剧情或者道具来增加印象，甚至起到推动剧情在剧中发展的作用。

(电视剧《急救医生》中纯洁爱情的象征:明星空项链)

以《急诊室的医生》中周大生珠宝的植入为例:满天星不仅代表了冉旭和张玲之间美丽的爱情故事，也是剧中情节发展的重要场景和情节。它也是DIA产品的象征，如“明星爵”和“明星空 ”,由品牌方舟子在剧中植入盛达珠宝。品牌植入与剧情的高度融合，使其广为传播，与电视剧达到双赢。

总结:品牌植入新标准，植入创新和升级

总的来说，与以往的电视剧相比，近两年的电视剧植入市场正朝着更高效、更优质、更有创意的方向发展。从周大生和急诊医生的深度合作中，我们可以窥见一二:尽快整合营销策划和ip衍生品布局，仔细考虑品牌形象与电视剧和目标受众的调性，最终在剧情设定和场景整合上进行深度定制。这三个要素将成为未来品牌电视剧植入的新标准。