[时尚快讯]LVMH、PVH等奢侈品大牌财报业绩亮眼 天猫开店数成品牌开拓中国市场

全球几大奢侈品集团纷纷来天猫开店。业内人士仔细数了数，发现全球最大奢侈品集团lvmh以7家店铺排名第一，pvh集团和tods集团也在加快开店速度。古驰的母公司Kering最近加强了与天猫在奢侈品领域的合作。有趣的是，从各大奢侈品集团最近的财报来看，那些“奋进”的、拥抱新零售的品牌都走出了一条上行线，开店成为判断品牌走向的新指标。

以全球奢侈品巨头lvmh为例。旗下所有品类都落户天猫，lvmh也在加快开店速度。自2015年7月起，路威酩轩集团的第一个品牌——化妆永恒(Costing Forever)——开始了其天猫之旅。短短两年间，娇兰、富莱诗、豪雅、天顶、酩悦轩尼诗等几个重要品牌落户天猫。到目前为止，lvmh已经在天猫开了7家店。集团旗下重要奢侈品品牌乐威也尝试了新的零售业务。今年中国情人节在天猫开了一家弹窗店。

根据最近发布的2017年第三季度财务报告，路易威登发布了2017财年前九个月的财务数据:路易威登迎来了所有类别的快速增长，化妆品是增长率最高的类别。总体而言，lvmh前九个月的销售额同比增长14%，同比增长12%，高于分析师的预期。随着中国“网络出生一代”消费者开始购买奢侈品，路易威登也继续在数字和创新营销中获得回报。值得一提的是，

近日，路威酩轩集团股价再创新高，市值接近1300亿元，成为集团上市以来最高。

与lvmh类似，pvh Group有两个主要品牌，卡尔文·克莱因和汤米·希尔费格，他们已经在天猫开了店。根据最新的财务报告，在全球时尚零售低迷的情况下，pvh集团的业绩逆势上升，其中卡尔文克莱因的销售额增长了6%，包括中国在内的亚洲市场是非常重要的增长引擎，而tommyhilfiger增长了10%。

古驰的母公司kering最近也与天猫开始了新的零售合作。斯特拉麦卡特尼(stella mccartney)推出天猫奢侈品平台天猫空间(tmall-space)开了一家弹出式商店。生产线上的产品包括falabella黑链手袋，这些手袋目前还没有在中国大陆的商店出售。凯云旗下的运动品牌彪马于2011年进入天猫。今年双十一同比增速接近80%，远超市场。天猫的漂亮表现也为彪马赢得了大中华区17.3%的高增长率。

虽然有独立官网和app，但奢侈品牌和时尚品牌还是更愿意以天猫为主要运营阵地。这不仅是因为天猫在流量支持、订单拆分逻辑、仓储配送、全渠道等方面继续为快时尚商圈赋能，也是因为在天猫开店可以帮助他们进入难以沉沦的低线城市。

奢侈品一度对电子商务嗤之以鼻，但这两年来，他们敞开心扉拥抱电子商务，越来越重视在电子商务上做生意。业内分析师认为，奢侈品品牌进入天猫中国市场是必然的，但这只是时间问题。随着越来越多的奢侈品集团与天猫深度合作，天猫的开工率和增长率将成为品牌未来开拓中国市场的新指标。

这或许可以解释为什么阿玛尼美容最近宣布要落户天猫。这是阿玛尼品牌继emporio armani开设官方旗舰店和手表旗舰店，amani牛仔裤和Armani Exchange在天猫开设4家店铺后，在天猫开设的又一家新店。