[时尚快讯]中澳美业高峰论坛：双方互惠稳操胜券踏上新大陆征程【图】

上海，2017年5月8日- 2017年5月6日上午10: 00，中澳美容行业峰会论坛在上海大红桥美容博览会7.1国际馆隆重开幕。本次论坛由澳大利亚政府和中华全国工商联美容化妆品行业商会共同主办，赢得了嘉宾的全力支持。格伦 多彻蒂，澳大利亚普拉福德市市长；李家康品牌全球业务负责人布拉德福德·理查森；肯·史密斯，中澳商会会长；沃尔夫冈 谢弗，全球运营规划总监；中国天然化妆品教父许；和电子商务主管王一娟都参加了活动。

雷福德市长格伦·多彻蒂

为促进中华全国工商联美容化妆品商会与澳中商会 的交流与合作，加强中澳本土美容化妆品行业的互动，博览会品牌运营总监、国际事务总监琳琳女士多次访问澳大利亚。并与澳大利亚官员就美中产业合作的发展模式进行了深入讨论。中澳美行业峰会论坛经过了相当多的准备和准备。这一次，澳大利亚市长带着当地政治和商业当局参观了美国世博会，这必将在中澳双边关系与合作的历史上留下浓墨重彩的一笔。

会议开始时，中华全国工商联美容化妆品商会马娅女士、上海世博会品牌运营总监、国际事务总监琳琳女士致欢迎辞，热情友好地感谢澳大利亚贵宾和追求自然品质的美国商人莅临上海大红桥世博会，生动描绘了中澳美产业双边合作的宏伟蓝图。

在热烈的期待和雷鸣般的掌声中，论坛剪彩仪式开始了。无数的镜头和手电筒记录了这个历史性的时刻。

重要与会者合影后，中澳峰会论坛正式拉开帷幕。同时，提前预热的几个悬念也依次显露出来。

澳洲市长发现新大陆，如何帮助中国商人实现梦想？

峰会结束后，澳大利亚市长开始了长达一小时的演讲。在这场精彩的60分钟演讲中，雷福德市长格伦·多赫蒂(glen docherty )让中国人对澳大利亚的投资环境有了更加立体和全面的了解。他首先展示了普雷福德优惠政策区独特的地理位置和环境，其开阔的面积、天然的水资源和优质的农业用地保证了美容化妆品原料种植的纯净；高科技水培、先进的温室技术、顶尖的研发设施、精致完备的冷链物流运输系统等一系列软硬件，保证了产品稳定优质的产出；同时，园艺和种植空土地的广泛供应、全方位的产品链和政策支持将帮助中国企业腾飞。清洁的空天然气、纯净的水源、开放的市场条件和成熟的技术储备，无疑将为国内的美国商人打开一扇了解和接触的窗口，成为中国商人理想的原料圣地。

会见国际客人

现在如何把握机会？

中澳在美国行业的合作有很多积极的信号，但任何一方要迅速突破文化和地域差异都不是那么简单。但在本次中澳峰会论坛上，Udo do ring(澳大利亚商会CEO) 详细介绍了中澳贸易交流的机会，总结了近两年中澳成员合作企业大而有规律的增长趋势。未来会有更多的贸易往来贯穿于经贸、教育、旅游、文化交流中，从而刺激日用品的传播，两国会有更多的品牌。随着中国市场的成熟，对标准的评价更加严格，质量和价值将作为澳洲产品的名片。双方的贸易不再局限于电商平台，而是会全面向实体和多渠道扩散。

与此同时，拥有悠久历史和双语服务的澳大利亚律师事务所诺曼·沃特豪斯(norman water house)的执行合伙人理查德·金伯(richard kimber )介绍了中国人在澳大利亚发展和投资美国产业的法律条款和程序，具体梳理了中国人心中的疑惑，并在签证、法律援助等一系列环节给出了明确的流程咨询，建立了跟踪体验模式，方便中国商人更好地入驻。

一个世纪的职业生涯从一步开始

在澳大利亚当局通过各种渠道展示友好贸易的同时，我们也看到了中国在这项百年事业中的态度和诚意。其中，区长顾舒全面介绍了上海奉贤区的城市建设和东方美谷项目。作为天然有机产品的领导者，侯军在会上发表了精彩的演讲；14年的世界知名面膜品牌Skinvitals，与红地球 地球中国天然化妆品教父许先生，热情分享中国新一代美容潮流和大保健品消费洞察报告；第一天的中澳峰会论坛结束时，玛丽·卡帕塔奇与中澳商会主席肯·史密斯分享了她家族品牌的创新。

论坛网站

万事俱备，东风来了，中澳峰会论坛引领商界梦想远航

中澳美国工业峰会论坛继续其第一天的兴奋。2017年5月7日，会场依旧座无虚席。

随着中国主要电子商务公司和数字技术巨头纷纷涌入澳大利亚，澳大利亚品牌也在准备涌入中国市场。由于竞争的加剧，如何通过数字营销的各种渠道有效塑造品牌价值，准确“宣传”优秀、纯粹的品牌特征，已经成为越来越多的品牌所有者和服务提供商关注的话题。

7日的会议对美国行业在中国的营销现状进行了非常全面的分析，给了澳洲的运营商更多切实可行的解决方案，这是澳洲企业快速整合学习的机会。中方还努力提供环境友好的项目支持条件，使这项承载着数千人梦想的伟大事业能够扬帆起航。

高端大保健品:未来30年中国有希望

自习总书记发表“没有全民健康就没有全面小康社会”【/h/】重要讲话以来，国民经济的发展一直倾向于提高健康保障和发展卫生产业，预计未来将持续加速。说到大保健品，中国人对澳洲几个知名的保健品品牌并不陌生。以swisse为首的产品在国内电商平台广受欢迎，多次登上畅销榜。更多的澳洲产品想落户中国，希望在这个广阔的市场中占有一席之地。但这个时候，问题就来了:什么样的产品才能满足国人的需求？市场环境瞬息万变，如何快速融入“入乡随俗”进而寻求发展？

Bradford richardson精通中文，在亚太地区卫生行业拥有20多年的企业管理经验。现为李家康品牌全球业务总监，分享中国高端大健康产品的发展历程和前景挑战，并指出未来只有拥有专业配套服务解决方案的企业才会更具竞争力:比如以健康产品为主的品牌会将其产品与spa、身体健康管理、健身房等业态挂钩，从而形成更具集群优势的相关运营。

同时，bradford richardson毫不怀疑，澳大利亚的保健品在中国市场广阔，与人们不健康的饮食和生活状况密切相关，未来仍将是拉动市场扩张的主导因素；随着18-28岁新消费者的崛起，我们可以通过把握这些人的偏好和需求来掌握更多的市场主动权。产品可以延伸其文化内涵，过渡到微妙的生活方式模式，而不会卷入低价竞争的漩涡。他们还通过综合运用网络社交网络和网上购物工具，提供广泛的信息和有趣的话题供人们了解，承担起参与公益事业的社会责任，并通过周志的服务在这个投资热点中开辟出自己的格局。

微信支付全球化，有必要利用非凡支付工具的跨境营销

在平方英寸和无限世界之间。在中国，微信支付和微信的互动技术发展处于世界领先地位。人们过去常常把手机带出家门，但很少携带太多现金。商家的最新消息主要是通过微信等网络媒体。以“微信在跨境消费中的应用”为主题的主题演讲在会上引起了关注，重点介绍了微信支付的便利性和优势，指出它可以为空的可持续消费带来附加值，以及如何快速发挥微信的接地气，主题演讲人joyce liu和mabel pang都给出了主流

在新的营销时代，做一个真诚的讲故事者

支付方式的多样化也对人们的日常消费思维产生了潜移默化的影响，“支持-关注-活动”几乎是反射性地在人们的脑海中盘旋。活动离不开营销策划，经历了几轮营销大战，留下了几个经典案例。此外，随着新一代消费者的崛起，审美能力和认知结构达到了更高的水平，产品丰富的内涵表达、情感和兴趣得到了更多的关注。宣传和主动说教，这只会夸大效果，显示疲劳。丰富产品的社会属性，切入消费者生活的热点话题，已经成为外商和国内运营商进入中国市场不可回避的问题。

对此，众多屡获殊荣的奢侈美容品牌广告之父沃尔夫冈·谢弗先生分享了最新的国际美容营销案例和趋势，认为目前中国市场的产品推广必须回归其真实本质，艺术表现手法可以诠释其真实内涵，因此需要使品牌值得信赖、真实，同时充满梦想情结。如果没有名人代言人，即使资金匮乏，你也可以通过分享信仰、梦想和故事来赢得消费者的青睐和传播。沃尔夫冈 舍费尔的结论“美国工业的营销将越来越真实”，让人回味无穷。

深圳钛铂新媒体营销有限公司总裁龚伯阳，最有讲述品牌故事和故事表达手法的经验。他认为，大众化的直播不能以简单的展示和枯燥的套路取悦消费者，而应该具有话题性和爆炸性的特点，运用创新思维打造适合展示品牌形象的场景，分享国内知名企业优秀的直播营销案例，给正在探索的中澳企业以深刻的启示。

为了更好地促进中澳互利发展，上海市奉贤区金辉镇镇长张喜安以丰富的素材展示了东方丽都项目的合作优势；彭国成先生分享了化妆品注册必须了解的内容，功夫数据公司CEO乔希 加德纳分享了从天猫等新电商平台的大数据中微调品牌落地的策略，全面解读了中国消费者的行为习惯和消费心理，以及落地企业所需的条件和策略，为澳大利亚企业在中国落户提供了很多清晰的指引。在中国和澳大利亚商人美好的祝愿和握手下，会议结束了。