[时尚快讯]重返18岁— Gucci 的自我救赎

越来越多的消费者，尤其是年轻消费者，正在回到古奇商店。

古驰突然变得时尚和年轻——至少两年前，你没有看到街头涂鸦和复杂的动物图腾出现在古奇产品上。

上周三(2月22日)，古奇结束了在米兰的第一场时装秀“炼金术士的秘密”。舞台布景和时尚本身就是神奇的，古奇创意总监亚历山德罗 米歇尔使用了许多动物和植物图腾。一系列夸张的设计在秀场上引人注目，但在日常生活中不易控制；然而，这种从17世纪和18世纪借来的复古风格在性冷漠盛行的时装秀上令人耳目一新。

古奇“炼金术士的秘密”时装秀中的时尚呈现出复古的魔幻风格。

面貌焕然一新的古驰恢复了业绩增长。经过两年的萧条，古奇的收入在2015年第四季度恢复了4.8%的增长；到2016年第三季度，古奇的销售额开始以两位数的速度增长。不久前，可林公布了2016年第四季度的财务报告。古奇第四季度的销售额增长了21.4%，超过了分析师不到17%的增长预期，其表现也非常出色。

古驰的复苏归功于其首席执行官marco bizzarri在2015年进行的一系列激进改革——重组管理团队并任命新的创意总监alessandro michele更新产品设计；同时全面更新店铺装修、广告、供应链、物流，增加电子商务、数字营销。

在古奇表现不佳和全球奢侈品市场疲软的背景下，这些改革围绕着一个简单的核心:让消费者回归。

对于奢侈品来说，最重要的是其品牌输出的价值。"关于工艺和质量，我们说得太多了。"马可 比扎里说。显然，工艺和质量不是区分奢侈品牌的主要因素。如何更新品牌的价值，吸引消费者回来，是许多奢侈品品牌想进一步探索的事情。

古驰想吸引哪些消费者？显然不是购买力下降的客户。" 40-50年代的消费群体购买力已经饱和."嘉人的时尚总监基德告诉金字招牌顶级品牌，“古驰将着眼于年轻的市场，自然会卖得很好。”

品牌价值取决于产品，因此产品的设计改革在整个品牌重建中至关重要。Bizzarri找到了Alessandro Michele，她是古驰的老员工，2002年加入古驰，担任助理创意总监和配饰部主管。在米歇尔于2015年秋冬5天内设计并生产出男装后，比扎里提拔米歇尔为创意总监。

古驰目前是创意总监亚历山德罗·米歇尔。

米歇尔的设计确实创造了一种新趋势。华丽的复古、动物图腾、对比色和丰富的细节是米歇尔设计的一些突出特点。《纽约客》记者丽贝卡·米德(Rebecca mead)认为，米歇尔的设计融合了英国风格、意大利奢华风格和意大利工艺，其灵感“来自米歇尔数十年来在跳蚤市场和博物馆闲逛以及阅读欧洲城市文学的经验”。米歇尔还重新设计了古奇的经典双G标志。

古驰标志新旧对比。米歇尔把“g”的方向改成了同一个方向。

米歇尔的设计是否漂亮，不同的人有不同的看法。重要的是，这种设计颠覆了古奇之前冷峻低调的风格，带来了一种以活泼怪诞凸显个性的价值。米歇尔将古奇的成衣秀从米兰市中心的豪华剧院搬到了废弃的火车站和户外的威斯敏斯特教堂。最近，她制造了一个有争议的新闻——她在雅典帕台农神庙举办展览的申请被希腊政府拒绝。

独特的展示搭配个性化的产品设计，自然传达出新的价值。

古驰2017时装秀“炼金术士的秘密之地”。

这实际上是古奇的一次冒险。Bizzarri甚至在不知道消费者反应的情况下，将新系列的全线推广到所有门店，没有进行试销。这一冒险导致古奇失去了一些老客户，但也吸引了许多年轻客户——年轻消费者越来越关注“个性”这个标签——包括巴宝莉、香奈儿、lv和古奇在内的奢侈品开始使用“私人定制”服务来吸引消费者。

从财务报告来看，米歇尔的新产品很受欢迎。米歇尔设计了很多爆款:绣花夹克、皮草休闲鞋、酒神包等等。花、鸟、鱼、虫的刺绣图腾吸引了许多年轻人，但新消费者并不总是急于购买新产品——matchesfashion的采购总监娜塔莉·金汉姆(natalie kingham)看到，米歇尔上任后，古驰的传统产品，如旧的双g 标志皮带和经典的乐福鞋的销量也有所增加。金哈姆认为米歇尔不仅在更新产品线，而且在更新整个品牌概念。

古驰曾多次尝试推广这种全新的个性化价值。

一个明显的例子是与街头艺术家的联合名字。对于想变得更年轻的品牌来说，与潮人/艺术家和潮人合作是一种常见的做法——你可以参考lv与村上隆和草间弥生的合作，以及lv与supreme的合作。

潮牌会给品牌注入个性化的价值，让品牌更贴近年轻人。米歇尔和来自纽约的音乐艺术家特雷弗·安德鲁设计了古奇幽灵精灵系列。 安德鲁的街头涂鸦一夜之间被贴在纽约第五大道古驰旗舰店的外墙上，改变了古驰曾经的高冷形象。