[时尚快讯]蘑菇街美丽说陷“裁员”传闻 业绩增速放缓模式被质疑【图】

9月28日，蘑菇街向《中国商报》记者否认近期裁员传闻。但在业内人士眼里，如果蘑菇街很漂亮，裁员也不是意料之中的事。资本寒冬下，蘑菇街美女说要和一群人暖暖身子，但并没有解决根本问题——商业模式的问题。

[蘑菇街的家庭地图]

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目前来看，蘑菇街和美颜理论的合并总体上还没有达到所谓的1+1+2的效果，新公司的发展前景还不明朗。一方面是整个资本市场的寒冬，一方面是企业用户的不断缩小，另一方面还要面对阿里、JD.COM等电商巨头的挤压。美丽的联合集团会在哪里再次陷入“裁员”？

川美丽表示，高管离职被拒

近日，有消息称，由美利硕、蘑菇街、淘大合并而成的美利联合集团正在进行新一轮裁员。被裁员工主要是在京员工，裁员200人左右，主要涉及R&D、运营、人力资源等部门。从业务线来看，裁员主要以美利硕和淘世界为主，蘑菇街相对较少。

9月27日，一位在北京工作的美女表示，一位姓张的员工告诉记者:“北京确实有裁员，但具体情况不清楚。”然而，一位在杭州蘑菇街工作的王兴员工告诉记者，“杭州没有听说过裁员。”

9月28日，蘑菇街公关总监丁在接受记者采访时说:“蘑菇街没有裁员，我们已经对网上的虚假报道采取了法律措施。”

事实上，美联航集团“裁员”已经不是第一次了。2016年1月11日，传闻了近一年的美谈和蘑菇街合并，终于走到了一起，成为2016年第一起重大合并案。但是美颜在蘑菇街合并后，美颜裁员的消息在美颜联合集团成立之前就出来了。当时新闻说裁员人数达到600多人。丁当时在接受记者采访时承认，合并后的公司确实因为业务调整正在进行人事调整，但没有透露具体的裁员人数。

著名战略管理专家姜汝祥曾告诉记者，在M&A体系中，两个公司的地位是不平等的，优势公司会领先，劣势公司会出局。“上级公司的员工会主动进入新公司的管理岗位，下级公司的员工可能要离职。这不仅是权力的需要，也是公司组织结构的需要。”

据了解，在新公司中，由于美谈higo业务不在合并范围内，原美谈ceo许在担任整合团队负责人一段时间后已完全淡出，许已转向继续发展美谈higo。目前美谈higo已经褪去美谈的外衣，更名为higo。

这一次，美女表示，合并完成半年后，裁员的传言再次出现，但对于业内很多人来说并不意外。“今年，企业高管被调走、下岗的情况屡见不鲜。可以看出，电子商务行业的竞争正在加剧，电子商务行业的发展对企业的效率要求越来越高。如果美女说裁员的消息是真的，那也是企业面对外部环境变化的合理反应。”易观国际电子商务分析师杨亚琼表示。

电商分析师李成栋也表示，在资本寒冬下，生鲜电商、o2o、垂直电商大多面临资金短缺的问题。有些公司将来会采取措施削减成本，裁员，有些公司甚至会倒闭。

业绩增速放缓，该模式受到质疑

虽然这次“裁员”被蘑菇街否认，但记者梳理了蘑菇街和美颜app最近几个月的数据，发现这两个应用的月活跃用户持续下降。根据易观千帆的数据，蘑菇街app每月活跃用户数从4月份的1288万下降到7月份的697万，下降45%；美颜表示，app月活跃用户从4月份的869万下降到7月份的506万，降幅达41%。

“从数据来看，蘑菇街和美颜的用户在缩小，反映出他们自己的业务存在一定的问题。”李成栋说。

美颜理论成立于2009年，蘑菇街成立于2011年，曾经是一家电商导购网站，靠淘宝逐步成长发展，实际做的是倒卖流量的生意。但淘宝觉醒后很快被打压，两家公司面临发展困境，不得不开始由轻到重的转型，打造自己的电商平台。虽然道路略有不同，但都是从事女性垂直电商的业务，最后在资本的推动下走到了一起。

据了解，美利联合集团成立后，旗下品牌包括蘑菇街、美颜、淘世界。用户主要按年龄和购买力划分，从而实现20-35岁女性时尚电商用户的全面覆盖。其中，蘑菇街的目标用户是大学生和职场新人，美颜的目标用户是女性白领。

关于app月度活跃用户的变化，丁告诉记者，无论是蘑菇街还是美颜都经历了多次转型升级，对于过渡期的数据波动，我们有足够的心理准备。“美表示，自4月份以来，由于一次品牌重塑和定位转型，数据经历了短期下降，但自8月份以来，整体流量增加了15%以上，转化率增加了20%~30%。”

北京中青信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英认为，蘑菇街美容的商业模式存在问题，没有盈利的途径，企业的长远发展就更难谈了。“电子商务本身就是一个压榨利润的行业，因为利润的产生源于信息的不对称，电子商务的出现打破了信息的不对称，所以利润的存在是没有依据的。蘑菇街和美颜已经改造了自己的电商平台，他们表示，如果没有办法消除产品布局的极端透明，就没有办法实现盈利。”赵振英说。

目前，大多数电子商务发展的瓶颈是流量成本。“目前大部分电商公司还是通过广告和营销推广带动企业发展，流量成本很高。在资本寒冬，不可避免地会出现广告量减少、新用户减少、留存率降低、交易量减少、收入减少、业务收缩、人员优化等问题。”李成栋告诉记者。

赵振英表示，电商行业是西瓜效应明显的行业，做得好的企业会越来越好，比如阿里、JD.COM；做的不好的企业会越来越难。“目前综合电商平台已经很难做了，尤其是倒卖流量的模式基本没有前途。”

在传统模式下快速增长几年后，电子商务行业的增长速度逐渐放缓，整个行业进入了新增长模式的探索期。电子商务行业的发展会更加纵向细分，侧重点更加明确，女性用户的消费潜力会受到整个电子商务领域的青睐。

美联集团的产品集中在服装、美容、时尚生活类产品。这些产品的购物决策更加复杂，包含了很多感性和理性的成分。如果能按照“内容+社区+电子商务”的模式转型，就能帮助女性用户。做购买决策也能增加用户粘性；此外，在网络名人电子商务的探索中，深化上游网络名人的产业生态运营也有助于其形成优势。