[时尚快讯]A&F销售额连跌16个季度 性感裸男都无法拯救

图为abercrombie fitch在中国的店铺

在快速时尚和电子商务的冲击下，美国青少年服装逐渐失去了市场份额，也依赖于性感营销。美国服装在破产中出售，而abercrombie fitch迷失了方向，陷入了业绩危机。

根据abercrombie Fitch Group(NYSE: anf)上周发布的最新财务报告数据，其重组计划尚未取得成效。截至1月28日的三个月，销售额连续第16个季度下降，同比下降7%，至10.4亿美元，净利润暴跌31%，至3980万美元。

在此期间，其最重要的品牌abercrombie fitch的销售额出现了两位数的下降，降幅超过13%，至4.424亿美元。【/h/】2016年全年，abercrombie fitch销售额较2015年下滑6%进一步扩大至11%，录得14.87亿美元，而hollister年销售额与上年基本持平，录得18.4亿美元。由于abercrombie fitch表现不佳，2016年集团年销售额下降5%，至33.27亿美元。

值得注意的是，abercrombie fitch在美国和海外市场都出现了大幅下跌。从地区来看，第四季度abercrombie fitch在美国国内市场的销售额下降了8%，至6.88亿美元，而在世界其他地区的销售额下降了5%，至3.48亿美元。

对该集团来说，关店已成为一个艰难的选择。据报道，该集团去年关闭了54家业绩不佳的商店，并计划今年再关闭60家。

Abercrombie fitch的主要营销方式是裸男，曾经风靡全球，赢得年轻消费者的青睐。与美国服装相似，abercrombie fitch以其酷、性感和叛逆的营销方式广受欢迎。然而，在快速时尚品牌的激烈竞争下，abercrombie fitch正在节节败退。2013年秋季，abercrombie fitch在年轻人不再喜欢的品牌中排名第二，仅次于gap。

性感、火辣和叛逆一直是abercrombie fitch品牌的代名词

为了挽救业绩，备受争议的CEO迈克尔 杰弗里斯于2014年12月被解职。同时，集团内部高管也彻底换血，包括2015年入职的设计总监aaron levine和hollister高级副设计总监lisa lowman。同年，stacia andersen被任命为abercrombie fitch品牌总裁。Kristin scrott是hollister brand的总裁，但直到今年2月，该集团才宣布总裁兼首席营销官弗兰·霍洛维茨(fran horowitz)为新的首席执行官，而这一职位是空·肖特担任的两年。

业绩不佳，惠誉放弃了香港昂贵的店面租金止损。图为该品牌开业时在街上促销。

近年来，集团一直致力于扭转和重塑abercrombie fitch的品牌形象，放弃了michael jeffries的裸男营销策略，性感营销不再作为营销素材，店铺的运营将主要以消费者为中心。从此，店员不再是品牌“模特”，而是“品牌代言人”。