[时尚快讯]Vice为扩大时尚影响力收购时装公关传讯与内容集团

全球青年文化巨头Vice获得了staworks集团的控股权，旨在为时尚客户提供品牌发展和媒体产品的联合战略。

美国纽约——全球青年文化传媒巨头vice收购了starworks 集团的大部分股份。Starworks致力于品牌发展和创新，是时尚美容行业的专业传播和内容机构。交易的财务条款尚未披露。

这笔交易将结合品牌开发和媒体产品，为时尚客户提供一系列面向内容的营销服务，包括战略、创意、数据分析和制作分发，并将通过vice的全球媒体网络进一步扩大。

“时装业包含着难以想象的创造力，但许多方面仍然停留在过去，”副总裁安德鲁·克莱顿说。“我们一直很欣赏james grant和starworks团队，以及他们对创造新的商业平台和更好地代表当今消费者的热情和远见。我们将共同把我们的愿景变成现实，并通过洞察力、数据、创新和世界上最好的内容来展示它。”

时尚品牌担心如何以有意义的方式与年轻观众互动。“这种合作关系已经取代了行业中过时的‘代理’模式，”喜达屋集团的联合创始人兼首席执行官詹姆斯·格兰特说。"时尚品牌担心如何以有意义的方式与年轻观众互动。"他继续说道，“市场已经发生了根本性的变化。年轻人正在推动全球消费文化。消费者知道自己喜欢什么，但品牌却不知道如何给他们。”

事实上，历史上数量最多的“千禧一代”(生于1980年至2000年，是vice的重点受众)正在进入购物高峰期，这对时尚品牌来说是一个巨大的机遇。

“时尚显然不仅仅是关于衣服，也是关于身份。克赖顿补充道:“当X代人与Y代人交往，处理情感关系和他们自己的关系时，身份对他们来说尤其重要。“vice希望制作的内容能够激发他们的兴趣和灵感，并确保那些想与年轻人交流的品牌使用年轻人能够理解的语言。”

在30多个国家拥有业务的Vice表示，它将利用其全球足迹帮助starworks向世界主要市场扩张(后者目前仅在纽约、伦敦和洛杉矶设有办事处)，并与vice在全球的代理机构美德 以及胡萝卜和脉搏密切合作，以接触vice能够接触到的任何受众。上个月，vice宣布与7家媒体集团达成协议，将其内容分发给澳大利亚、东南亚、非洲、中东和印度等新市场。

收购starworks是vice进入时尚行业战略的最新一步，始于2012年12月收购英国模特圣经i-d。这本杂志很受尊敬，但它的数字发展缓慢。从那以后，vice将“i-d”转变成了一个数字视频品牌，每月吸引900多万拥有独特品味的用户——收购时只有20万。

今年7月，vice还收购了车库杂志的控股权。《艺术与时尚杂志》由俄罗斯亿万富翁罗曼·阿布拉莫维奇的妻子达莎·朱科娃创办，vice也打算采取类似的视频导向发展战略。

“时尚品牌几乎在以年轻人感兴趣的方式大喊大叫和讲述他们的故事，所以我们必须做的是为他们提供这样的专业技能和地方来做好这件事，”克雷顿在2013年接受美国银行采访时说，当时该公司首次修改了其id网站。“人们喜欢香奈儿和路易·威登，他们想要这些故事，”他继续说道，“但迄今为止，很少有人成功。但是牌子就是没用。我认为，通过结合i-d的调性、vice的专业知识和基础设施，你会看到一些非常有趣的品牌内容，”

时尚显然不仅仅是衣服，更重要的是身份。在X代和Y代的社会生活中，身份尤为重要。急躁的“局外人”气质，让vice一开始很难在时尚界破冰。然而，vice已经成功地赢得了几个重量级的时尚客户，特别是与chane香料部签署的多年合同，该合同由wpp的组织plus安排，为千禧女性创建和传播内容。如今，starworks加入了vice的武库——这家机构与时尚界有着深厚的关系，其客户包括卡尔文·克莱因、肯佐和香奈儿。

James grant和alana varel于2000年创建了starworks。成立不久，就因成功地将娱乐圈与时尚和美容品牌联系起来而闻名。如今，公司包括三个业务部门:starworks 时装、starworks美容和starworks人才。

Vice的平面杂志成立于1994年，现在的业务包括全球的数字频道，一家电视台和电影制作工作室，一家唱片公司，内部的几个创意机构，一个图书出版部门和一个电视网viceland(与美国a e电视台合作推出)。Vice引起了包括鲁珀特·默多克、21世纪福克斯、沃尔特·迪斯尼等媒体巨头的关注。后者在去年价值420亿美元的交易中将vice的股份增加到400万美元。