[时尚快讯]41岁的露露终于改头换面期待新一代消费者的青睐 这样的露露你还喜

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已经卖了41年的露露杏仁露，渴望通过全新的包装和线上产品，迎合90后年轻消费者的审美和消费习惯。

6月6日，国内最早的植物蛋白饮料生产企业之一承德露露宣布推出新的品牌口号，并针对网络渠道推出全新包装的5款新产品，包括精选杏仁糖浆(原味、无糖)、精选纯核桃露(原味、无糖)、儿童消费群体小露露。

与露露现有以蓝色为主色的产品不同，新品采用更清新的浅绿色和米色为主色，而儿童产品则加入了动物图案。

许晴在2002年成为露露代言人后，其产品包装一直是带有代言人头像的蓝色主色包装。【/h/】这是露露杏仁露在之后的14年里第一次大规模推出一系列新的包装产品。

河北承德露露有限公司成立于1950年。万向三农集团有限公司持有公司42.55%的股份，是公司的第一大股东。其产品露露杏仁露已有41年的历史。

受国内饮料消费习惯和消费水平的影响，植物蛋白饮料一直是饮料行业的小类。即使露露杏仁露占据了90%以上的杏仁露市场份额，但与其他饮料厂商可口可乐、孔师傅、统一相比，2015年盈利27.06亿元的露露仍只是一家中型企业。

但是植物蛋白饮料市场的增长给了露露新的机会。

市场调研咨询机构mintel最新报告《植物蛋白饮料2016》显示，随着消费水平的提高和健康观念的转变，2010年以来我国植物蛋白饮料整体市场稳步发展，销量和销量年均复合增长率分别为24.4%和21.3%。预计2015年至2020年，中国植物蛋白饮料市场总销量将从58.43亿升增加到107.97亿升。

南方有椰子树，北方有露露。露露一直是中国植物蛋白饮料中北派的代表。露露公司董事长关大元表示，露露之前在华东和华南都处于弱势市场渠道，电商渠道是其之前进入弱势市场的途径之一。目前露露在线渠道月销售额已经超过1000万，处于饮料行业在线销售的前列。

但为了抓住市场机会，不仅有露露、椰子树等植物蛋白领域的老品牌，还有饮料行业经验丰富的大型企业。

蒙牛推出核桃植物生饮、杏仁植物生饮“知普磨”系列；可口可乐全资收购以红豆绿豆核桃植物蛋白饮料闻名的厦门粗粮王饮料科技有限公司；就连生产凉茶的王老吉也宣布，将与山西大寨饮料有限公司合资，投资开拓核桃露饮料市场，生产经营大寨品牌核桃露系列产品。

中国食品商业研究院研究员朱认为，植物蛋白饮料的快速增长提供了许多市场机会。像露露这样的老品牌，优势是品牌基础好，但是面临着品牌太老，营销过时的问题。但新进入者缺乏渠道基础，但在营销上更具创新性和灵活性，能够迎合年轻一代。

产品已有41年历史的露露能否受到年轻一代的喜爱，可能是其在这个快速增长的细分市场保持优势的关键。