[娱乐资讯]线上线下齐发力 林清轩“双11”全面刷新战绩

2018年11月19日上海——11月12日零时，2018双十一正式结束。据林清玄官方统计，今年“双11”期间，她也再次刷新了自己的表现，网上表现提高了三倍多；在线下门店，通过弹出式店铺、游湘步等一系列活动，也取得了不错的业绩，单日营业额超过1000万，打破了之前的双11销售记录。

林青璇之所以取得如此好的成绩，是因为林青璇在今年的双11中，迎来了新零售的新革命。双11不再是只属于电子商务的嘉年华。林清玄与新零售的深度合作，已经线上线下联动。“人民货场”；另一方面，通过与新零售的深度合作，品牌带动了门店流量和售前的直接转型，为“双11”的实现奠定了坚实的基础。通过线上线下同步努力，业务全面升级为“社会零售”，实现了多角度、多功能、多手段接触消费者，全面提升了消费者粘性，完成了线上线下的有效结合。

山茶花复壮修复专家林青璇

在线:重振粉丝业绩提升3倍以上

林清玄出生于2003年。林青璇整体产业链布局，集产品研发、原料种植、终端销售、售后服务于一体。在销售渠道选择上，林青璇选择了以全直销的形式进入购物中心和百货商场，已经完成全国市场布局。

今年是天猫“双11”十周年，也是本地高端护肤品牌林青璇第一次进入天猫主会场。

值得一提的是，截至11月10日12: 00，林清玄山茶花保湿油入选天猫“趋势精华榜”冠军产品(注:该榜由天猫六维大数据论证，50家权威媒体评委会推荐)，在天猫等平台预售量超过3万瓶，累计预售量超过2000万。

在“双11”事件当天，林青璇也取得了不错的表现。据林清玄官方数据，今年“双11”全平台在线销售额达到4600万元，业绩增长三倍多，客户单价高达500元，已经堪比雅诗兰黛等国际大品牌，仅用65分钟就完成了去年“双11”的总营业额。

林清玄双11在线业绩报告

这个数据的背后是林青璇越来越多的有效会员和粉丝。

从今年3月8日到11月10日，林青璇轻松实现了短短8个月新增零售粉丝总数突破150万(过去每年新增粉丝30万)，也是过去5年的总和。这种跨越式的增长也为林清玄的品牌发展注入了一剂强心针。

今年第一次进入双11的国产护肤品牌林青璇发布了一组数据:今年3月8日至11月10日，新零售粉丝总数突破150万(过去每年新增粉丝30万)，是过去五年的总和。

另外，在网络平台营销方面，林青璇并不是简单的延续“传统套路”，而是围绕网络无体验的劣势“大做文章”，加强与消费者的良性互动。比如今年第一次参加天猫的“双11”预售活动，林青璇不仅有押金优惠，还先交了押金买了1元的优惠。“你可以优先给消费者三个样品，让她优先体验。”会给他们带来最直接的体验和不一样的惊喜。同时，她会根据自己的体验主动宣传，通过“购买行为再次被口碑感动”的形式，以实物的形式提升消费者体验，提升品牌认知度。

线下:智能零售注重多维互动

从2017年“双11”以上海五角场万达店等10家店小规模试水，到今年300家店全部接入智能零售运营，林清玄不断加大新零售的权重，这一举动也让林清玄得到了回报:根据林清玄官方数据，今年“双11”线下的店铺营业额突破1000万。

在双十一预售期间，林清玄旗下智能门店10万优惠券被空抢走，过去7个月累计150万粉丝也完全是数据粉丝。

除了日常优惠券，林清玄还在线下推出了“优购”活动，即芝麻信用分在700以上的客户可以凭首付提前拿走商品，“双11”当天自动扣收尾款。在一系列活动下，林清玄“双11”天线店消费者总数近2万，线下客户单价接近800元，实现营业额1000多万，增长2倍以上。

林清玄线下业绩报告双11

此外，林清玄还与天猫合作，在武汉经济发展万达广场开设了一家弹窗店，并在现场开设了护肤课等活动，引导消费者如何更正确地护肤，与消费者进行多维度的互动。

今年是林清玄第一次以全品类、全渠道、全场景新开零售双11，线上线下融合成效显著。“双11”的数据表现实现了线上线下的高速增长，也让林清玄的信心倍增。“过去8年，‘双11’，属于纯电商，和林青璇关系不大。今年，‘双11’因为新零售而疯狂，一天就取得了近6000万的成绩。对于纯粹线下开店的林青璇来说，这是一个全新的开始。根据目前的销售趋势和