[娱乐资讯]腾讯携手吴晓波发起“新匠人新国货”品牌计划 聚焦国内区域匠心企

中国也许是最古老的“工匠之国”。公元前7世纪，管仲提出“四人分家”，其中“工人”是工匠，在当时既是职业又是身份。现代工业文明的发展曾导致工匠文化的衰落。然而，随着当代中产阶级对优质生活追求的提升和个性化消费的兴起，我们欣喜地看到工匠文化在中国逐渐复苏。

11月15日，腾讯广告营销服务线与知名财经作家吴晓波联合推出“新匠人，新国货”品牌计划，正式开始面向全国招募运筹帷幄的企业。双方共同设立价值1000万元的腾讯广告基金，专门用于帮助“新工匠”的“新国货”品牌进行营销推广。与此同时，腾讯和吴晓波还将在中国评选出数千家别出心裁的企业，其中的佼佼者将在今年年底发布的“新匠人100强”名单中进行展示和推广。

腾讯广告营销服务线与“吴晓波频道”联合推出“新匠人新国货”品牌计划

工匠精神的回归导致了一批秉承传统工匠精神、注重满足新消费者审美升级、追求品质生活的“新国货”品牌的蓬勃发展。腾讯广告营销服务线和吴晓波频道推出“新匠人、新国货”品牌计划的初衷，是通过聚合更强的营销能力和资源，将更多代表时代精神的巧妙品牌带到更广阔的舞台。

时代呼唤“新工匠”，市场期待“新国货”

作为中国精神的重要组成部分，李克强总理曾指出:“我们要大力弘扬工匠精神，培育工匠文化，践行职业道德，崇尚卓越，培养众多‘中国工匠’，打造更多世界知名的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代。”根植于本土文化和审美的工匠文化的回归和复兴，承载着“中国工艺”和“国货自强”的时代梦想。

得益于中国经济在过去4 0年的快速增长，伴随着商品的大量供应和生活水平的不断提高，传统消费观念的转变催生了新的中产阶级的出现；与此同时，新中产阶级对美好生活的追求成为产业转型升级的强大动力。时代做好事的“新工匠”，通过新的流程和范式服务新的消费者；他们创造的“新国货”与当代新技术、新审美、新生活方式息息相关。很多“新匠人”和“新国货”迫切需要外力的帮助，才能走向更大的舞台，让广大新消费群体看到巧妙物件的美好价值。

“新匠人、新国货”的品牌计划让每一个匠人都不辜负它

腾讯广告营销服务线与知名财经作家吴晓波于今年9月正式推出“新匠人、新国货”品牌计划。经过两个多月的精心准备，双方于1月15日正式启动了全国范围的区域性巧妙企业招聘活动。

在“新匠人、新国货”品牌计划期间，腾讯广告营销服务线和吴晓波频道将联合投资1000万腾讯广告基金，专门用于优秀、有独创性企业的品牌营销推广。“新匠人新国货”品牌计划选择的运筹帷幄企业，将通过拥有大量用户的腾讯社交平台，向数百万新中产阶级消费者展示精美的运筹帷幄产品和品牌故事；腾讯的营销专家还会为别出心裁的企业提供定制的广告解决方案，帮助他们优化投放流程和广告内容，讲述每一个珍贵的别出心裁的故事；此外，吴晓波频道还将提供“2 018新工匠白皮书”、“新工匠加速计划”等专业支持，加快新工匠成为企业家，帮助打造国内新品牌。

“新工匠，新国货”的品牌计划是为了企业利益而选择的

与此同时，腾讯和吴晓波频道也将通过科学严谨的评估，在2 018年底推出“新匠人1 00”榜单，专注于高品质、巧妙的企业价值。“新匠人1 00”名单由1 0个子名单组成，将覆盖位于泛长三角、泛珠三角、华北、华中地区的1 00家区域性匠人企业，包括食品、家居百货、服装袋、美容个人护理、数码家电、茶酒等。

“新工匠、新国产”的品牌计划，将充分利用腾讯广告营销服务线的创新营销理论和丰富的社会营销资源，帮助更多代表“中国工匠制造”的国产新产品走上舞台，让用户听到更多新工匠的美丽故事。腾讯社交及业绩广告部总经理助理郭俊贤表示:“腾讯社交平台拥有10亿的庞大用户规模。我们致力于利用腾讯丰富的平台资源和高质量的营销解决方案，为新工匠提供更大的舞台，帮助他们一步一步取得商业成功。我们希望‘新工匠新国货’的品牌计划能够奖励新工匠的每一个匠心，促进中国传统工匠文化的真正回归。”

社会力量营销的升级使区域性企业也有了大市场

在帮助更多有创意的品牌走向全国的同时，腾讯的广告营销服务线也在20 18年推出了区域性的“帮助计划”，吴晓波还受邀担任区域性“帮助计划”的首席顾问。他基于对区域消费趋势、营销策略、企业品牌建设等领域的洞察，为腾讯各地的社交广告合作伙伴提供指导性的商业智慧。借助腾讯的数据洞察、流量推广优势、吴晓波等营销专家积累的商业智慧、第一财经和新一线城市研究院的专业数据分析，今年的区域“帮扶计划”已纳入江苏、山东、湖北、四川、湖南、陕西。中国六个重点省份的区域企业推出了一套有效且易于操作的支持措施，积极推动区域企业和品牌在全国范围内加速增长，并成功开启了区域社会营销的第一年

吴晓波受邀担任腾讯区域“帮助计划”的首席顾问

腾讯的广告营销服务线在把人和业务联系起来的过程中，始终关注着有独创性的企业的发展。凭借海量数据下的深度消费洞察、整体场景的沉浸式触摸和数字技术驱动的高效营销，腾讯的广告营销服务线将帮助更具独创性的企业与消费者建立牢固的联系，从而促进其业务的高效增长，实现快速的数字营销转型升级。