[娱乐资讯]Lily商务时装预售破3000万大关 双十一线上线下齐发力

上海，2018年11月10日- h/]目前，2018天猫双十一已经进入倒计时阶段。随着促销模式从以价格为中心，如尖峰、团购、五折等向线上线下联动、场景消费渗透的转变，“预售”成为决定双十一战绩的重要环节，“预售赢家赢天下”的格局已经形成。

其中，百合作为中国第一个商务女装品牌，发起了强烈的冲击。11月1日，天猫双十一预售第一个小时，成交量同比增长近六倍。此外，爆款项目表现良好，不少产品入选天猫双十一(女鞋类)官方爆款名单。与此同时，遍布线下城市的138家百合新零售智能商店通过多次响应活动，聚集人气，提前锁定客户。在新的零售模式的推动下，百合的商务时尚正以强劲的势头创造着持续的销售增长趋势，仅在售前阶段就超过了3000万大关，在商务女装市场上取得了巨大的成功。

百合商务时尚入选双十一爆款榜单

专心依靠“百合模式”制造爆炸

今年双十一，百合专注于打造爆款，纯羊毛双面大衣、人字长双面大衣、纯羊毛打底衫等多项入选天猫双十一官方爆款单(女鞋类)。这份清单涵盖了3000种必购商品，具有权威性，不应低估 。天猫汇集国内顶级导购、天猫小二、购物者进行每一个层面的检查，用2个月的时间完成天猫的大数据和销售排名。基本要求是“近三个月最低价”，性价比高。为了完美呈现2018秋冬新风格，百合邀请当红明星田静亲自示范秋冬风格，并在同期限量销售同型号明星，提升了单品的人气，粉丝效应强，转化率非常高。

百合商业时尚副总经理孙铭阳表示:“百合从产品选择、测量、销售预测以及消费者在供应链中的运营和沟通的深度定制，逐渐沉淀出一套适合自己的爆款模式。”在这种成熟模式的带动下，双十一期间，百合携手阿里双十一党 天猫双十一狂欢之夜，收获流量，加强电视广告宣传，推出168小时直播资源，双十一当天举办kol秀等。，通过无缝购物体验，实现了全渠道扩张，进一步扩大了市场份额。

摆脱价格竞争的品牌，通过聚集消费者需求促进供给方升级，催生新的消费场景，是百合双十一的营销方式。从产品来看，百合放弃了往年预售的所有品类，专门做了三大冬季热销品类:呢子、羽绒服、毛衣。主要商品供应结构更适合市场需求，因此预售流量同比增长144%，爆炸性产品应运而生。截至10月31日，累计在线销售额达到近3000万元，同比增长550%。预售女装排名第11位，商业时尚领域排名第一，强势进入“千万俱乐部”。

田静帮助百合商业时装入选双十一爆炸名单

线上线下联动“新零售”开启百合新时代

莉莉明白，“新零售”的核心在于推动线上线下的融合进程，让线上的互联网动力和线下的实体终端协同工作，从而完成新零售平台和实体零售店在商业维度上的优化升级，推动价格消费时代向价值消费时代的全面转型。从价格竞争到价值竞争的转变是未来商业模式竞争的重要形式，赢得市场的关键是谁能给消费者带来更好的消费体验，满足更差异化的需求。当新的零售概念方兴未艾时，莉莉率先试水，并使用crm系统连接在线和离线。从此，南京西路开了一家超级智能的店。通过阿里人脸识别技术和派特李涛产品视觉识别技术，为消费者提供虚拟试衣、闪电穿衣等新鲜的购买体验...

百合了解个性化需求、多元化场景、价值参与的消费变化，依托弹窗店和线上名人的打卡活动，全面提升双十一线下市场的参与度。双十一大战，共有138家直营店同时被抽干，智能店通过送优惠券、穗券、1元优惠价参与预售。

不仅如此，莉莉还在天猫官方旗舰店聚集了366万粉丝；通过与天猫的供应链项目，天猫帮助莉莉挖掘店铺所在商业区的趋势和消费者画像，从而形成更准确的消费者洞察，为后续产品和供应链提供参考。在网上，莉莉已经在北京、上海和深圳等270个城市定居。目前，百合在全国有900家店铺，海外有70家，仅上海就有65家。线上巨大的粉丝流量，线下多年的品牌积累，让百合在双十一这一集爆发出超强的能量，开启了中国商务女装零售新时代的新纪元。

百合商务时尚入选双十一爆款榜单