[娱乐资讯]新浪微博携手香港海港城 全港首家商场线上直播案例

-成功获得amec颁发的两项实力奖

香港，2018年7月16日/-由香港港城和肖P #老师联合打造的微博直播视频带您畅游香港港城#，荣获2018年AMEC全球传播测评协会举办的“2018年amec大奖”中“最具创新性的数字营销测评分析”金奖和“最佳利用社交媒体测评分析”铜奖。

新浪微博和香港海港城首个购物中心在线直播案例

它创下了香港微博直播的新纪录，视频浏览量超过2820万

香港海港城获得2018年amec奖金奖和铜奖。作为香港最大的购物中心，海港城在《海港城地产:释放新的零售体验》中获得了“最具创新性的数字营销评估与分析”金奖和“最佳使用社交媒体评估与分析”铜奖。

海港城在数字营销活动中不断创新。以前的营销目标主要是吸引消费者的注意力，但在这次活动中，海港城只靠微博直播的流量。这项创新活动的成功在于微博直播平台的普及、与最有影响力的人建立合作关系以及利用海港城作为香港“美丽王国”的巧妙结合。

活动方案设计

香港最大的购物中心海港城的“美丽王国”，聚集了300多个全球美容品牌。2017年5月，海港城购物中心进行了90分钟的直播，带领大家从海洋码头正门、穿梭连卡佛、facesss、港威购物中心三楼出发，体验一次全新的美丽之旅。

海港城投入了大量的时间和精力来策划这次活动，以确保一个半小时的直播足以吸引和留住观众。活动开始前，海港城将通过指定的“购买意愿”测量模型确定最具影响力的美容化妆品/美容产品。接下来，海港城在国内最受欢迎的社交网站之一新浪微博上推出了直播，发现新浪微博直播的关注度和参与度令人惊讶。

经过多角度筛选，本次微博直播主持人锁定明星造型师——小P老师，2016年在微博美妆博主上获得第一名，在网络名人新时尚美妆榜上获得第一名，在中国网络名人商业价值榜上获得第四名，在社交媒体上人气极高，在新媒体社交平台上拥有4000万粉丝。

本次微博直播将海港城“美丽王国”的优势、P老师的影响力和专业知识、微博的影响力结合到实际行为中，创新的方式让测评团队对这种营销方式印象深刻。

在长达90分钟的视频直播中，小P先生充分发挥自己娴熟的专业知识，通过新浪微博直接与消费者对质，成功将消费者的意愿转化为购买行为。因为小P先生当天的网络直播非常火爆，他的直播频道出现在当天的直播推荐名单上，新浪微博和海港城的推广也大大增加了这段视频的人气。为了增强效果，活动结束后，小P老师还推出了一项活动，鼓励微博粉丝再次观看直播，回答问题，以获得赢取礼物的机会。这个后续动作引发了另一波参与高潮。在奖励机制的推动下，累计视频浏览量从最初的2500万飙升至2820万。

破纪录的成绩

依托新浪微博直播及其社会影响力，海港城成功推进线上线下战略，提升量化销售和数字化营销效果。P老师打破了自己的直播收视率记录。更重要的是，这次活动增强了消费者对海港城品牌形象的信心，进一步提升了“美丽王国”的声誉。与此同时，新浪微博在香港获得创纪录的浏览量，单个直播视频就获得2820万浏览量。

来自amec的专家评审团评论道:“新浪微博的这个在线直播视频项目，将把传播目标群体与销售业绩以清晰、可衡量的方式联系起来。这是一项伟大的营销活动，超越了企业目标。”

颁奖仪式于6月14日在西班牙巴塞罗那举行。有了这两个奖项，2018年成为海港城举办活动最成功的一年——在过去的五年里，海港城每年都赢得一个奖项，而今年，香港海港城在93个入围者中脱颖而出，成为五个双奖的获得者之一——这在amec奖的历史上是罕见的。

新浪微博:@小P老师